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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2012.1
- 수록면
- 151 - 160 (10page)
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본 연구에서는 현대사회의 변화 경향에 따라 시도되고 있는 호텔의 브랜드화 및 이를 적용한 마케팅에 대해 파악하고, 국제적인 호텔 기업을 대상으로 브랜드 마케팅이 실내이미지에 어떻게 반영되었는지를 평가해보고자 하였다. 문헌과 관련 자료의 내용분석을 통해 호텔기업의 브랜드 현황과 브랜드 마케팅에 대해서 파악하고, 국제적 호텔기업 세 곳의 브랜드 중 럭셔리 브랜드와 스타일리쉬 브랜드 호텔을 지역별로 선정하였으며, 각 호텔의 실내이미지가 나타내는 특성을 실내디자인 전문가를 대상으로 조사 분석하였다. 럭셔리 브랜드는 대체적으로 고전적이고 중후하고 화려한 이미지를 추구하는 경향이 있었고, 스타일리쉬 브랜드는 현대적이면서 단순하고 독특한 이미지가 강조되었다. 대칭적이고 격식있고 규칙적인 이미지가 공통적으로 나타났으며 고객을 환대하는 호텔공간의 특성상 따뜻한 이미지가 나타나는 호텔이 많았다. 산업에서의 경쟁이 심화되는 상황에서 브랜드를 이용한 차별화와 집중화 전략은 필수적이며, 이에 따라 각 브랜드별로 공통적 요소와 차별화 요소를 조화시켜 특정한 이미지를 구축해 가고 있다는 것을 파악할 수 있었다.
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