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한국공간디자인학회 한국공간디자인학회 논문집 한국공간디자인학회 논문집 제6권 제1호
발행연도
2011.1
수록면
43 - 53 (11page)

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Low carbon green growth becomes the center of social trend. In cosmetic industry, eco-friendly products that consider substantiality and remove price bubble are appearing. However, consumers could not recognize the difference in the flood of eco-friendly cosmetics and they want to find out the philosophy of brand containing the value and sincerity of eco-friendly cosmetic. Therefore, the purpose of this study is to analyze the examples of eco-friendly cosmetic space on the basis of IMC(Integrated Marketing Communications) and draw the difference of brand. The study researched the history of cosmetic and the market classified by consumption trend, researched the correlation between IMC strategy and eco-friendly cosmetic and analyzed the space organization cases. Through the process, the study on the space to maximize marketing communication shall be activated through VMD(Visual Merchandising) in order to emphasize individual value and brand sincerity, which are discriminated from general eco-friendly cosmetic sales space.
#통합적 마케팅 전략 #비주얼머천다이징 #친환경 화장품 #Integrated Marketing Communications #Visual Merchandising #Eco-friendly Cosmetic

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참고문헌 (8)

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DON SCHULTZ / 2004 / IMC의 실행과 측정 / 모던북스 google schola 권민 / 2008 / 거리에서 런던을 배우다 / 고즈윈 google schola 모선종 / 2008 / A Study on the Strategic Use of an IMC Planning Model for the Distribution Industry / Journal of Global Scholars of Marketing Science(마케팅과학연구) 18 (2) : google schola 신지원 / 2009 / 스토리텔링을 기반으로 한 IMC전략 사례 연구 / 석사 / 홍익대학교 google schola 이윤희 / 2008 / 국내 화장품 브랜드샵에 나타난 VMD 디자인 특성 연구 / 디자인학연구 21 (3) : 43 ~ 56 google schola

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