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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2011.1
- 수록면
- 117 - 128 (12page)
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최근 급변하는 기업 환경 속에서 ‘기업파티’가 브랜드와 제품의 이미지를 제고시켜 주고 고객과 소통 할 수 있는 새로운 화두로 떠오르고 있다. 본 연구의 목적은 기업파티가 왜 유용한 마케팅 수단으로 부상하는지 이론적으로 살펴보고, 공간연출이 기업과 파티 참가자와의 커뮤니케이션을 효과적으로 만들어줄 수 있다는 것을사례를 통하여 살펴본다. 연구의 범위로는 파티마케팅이 활성화된 국내 6개의 기업파티를 선정하였다. 분석 방법은 사례를 통하여 기획 및 연출을 이해하고, 공간연출의 기본 요소, 세부 구성 요소를 나누어 분석의 틀을 만들었다. 본 연구의 결론은 기업파티의 공간연출이 감동과 즐거움을 줄 수 있는 놀이공간으로 구축되어져야 하며, 앞으로 기업파티가 브랜드와 소비자의 커뮤니케이션을 가능하게 만들어줄 마케팅의 중요한 도구로 활용될 수 있음을 제시하고자 한다.
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