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본 연구는 축제 관여도, 몰입경험(flow experience), 지속적 참여의도간의 인과관계를 분석하였다. 연구결과, 첫째, 관여도유형은 F1(방문욕구), F2(축제관심) 2개의 요인이 추출되었으며,둘째, 축제 관여도유형인 방문욕구와 축제관심은 몰입경험에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 몰입경험은 지속적 참여의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 몰입경험의 정도에 따라 만족과 지속적 참여의도간에 유의한 차이가 있었으며, 고 몰입 경험집단이 저 몰입 경험집단에 비해 전반적 만족과 지속적 참여가 높게 나타났다. 본 연구결과를 통해 지속적인 축제 참여활동에 있어서 관여도와 몰입경험은 참가자들의 행동을 이해하는데 중요한 요인이며 몰입경험 단계에서 서로 상호작용하는 밀접한 관계임을 알 수 있었다.
본 연구결과는 축제참가자들의 축제경험의 순간에서 발생하는 심리적, 정서적 경험과정의 인과관계를 파악하고, 지방정부 및 축제기획자들이 축제참가자의 지속적인 참여행동을 촉진하기 위한 마케팅전략 수립에 기여하는데 있다.
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참고문헌 (63)
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Huizinga, J / 1999 / 호모루덴스: 놀이와 문화에 관한 연구 / 까치
Hwang, S. N / 2003 / The Relationship Among Tourists' Involvement, Place Attachment and Interpretation Satisfaction in Taiwan's National Parks / Tourism management :1~14
Jackson, S / 1992 / Athletes in flow: a Qualitative Investigation of Flow States in Elite Figure Skaters / The Journal of Applied Sport Psychology 4:161~180
Jackson, S. A. / 1996 / Development and Validation of a Scale to Measure Optimal Experience: The Flow State Scale / The Journal of Sport & Exercise Psychology 18:17~35
Jamrozy, T. / 1996 / Involvement and Opinion Leadership in Tourism / Annals of Tourism Research 23(4):908~924
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