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選挙広告は有権者である20才以上の日本国民すべてが受信対象となるため、商業広告よりも広範な属性を持つ受信者の心情に訴求しうる表現技法が要求される。そこで本稿は国政選挙立候補者のホームページを対象に、ヘッドラインに現われたレトリック表現を省略法と反復法に焦点を当て、その様相を分析した。分析結果を見ると、省略法においては、話し言葉的な親近感を醸成するために助詞の省略が行なわれ、文末に現われる押しつけがましさと弱々しさの表出を避けるため体言止めが使われていることを確認できた。また、発信者の心的態度を現わす述語部分を省略することによって、ヘッドラインを受信者の視点で解釈する余地を残し、発信者と受信者の一体化を図っている。発信者の決意をダイレクトに伝えるストラテジーとして、一語文が使われている。反復法は、リズム感を出し、記憶させるレトリックとして使われている。意味を伴う語の反復、音だけの反復共に、句や文の終わりでの反復が多用されている。3回以上の反復は句や文の終わりでの反復に現われ、首句反復や頭韻にはほとんど現われない。文型の反復は数は多くないが、ヘッドラインの説得力を強化するストラテジーとして使われている。限定された表現空間の中で多くの情報を伝えるため、一語文の反復が使われている。
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