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본 연구의 목적은 친환경 세탁세제 패키지 디자인의 색상 및 그래픽이미지 유무에 따른 구매 선호도가 소비자의 일반적 태도, 친환경 태도, 그리고 구매의도에 어떤 차이가 있는지 파악하는 것이다. 이를 위해 색상 차이와 그래픽이미지 유무로 구분하여 임의로 제작한 4가지 친환경 세탁세제 패키지의 자극물을 대상으로 실증연구를 진행하였다. 연구의 주요결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 친환경 세탁세제 패키지의 색상을 중요하게 생각하는 소비자들의 구매의도에는 초록색과 그래픽이미지가 있는 패키지가 중요하게 작용하는 것으로 나타났다. 둘째, 그래픽이미지 유무를 중요하게 생각하는 소비자들의 구매의도에는 색상의 차이와 무관하게 그래픽이미지가 없는 패키지가 중요하게 작용하는 것으로 나타났다. 셋째, 연령대에 따라 친환경 세탁세제 패키지의 선호 색상이 다르게 나타났다. 이러한 결과는 친환경 세탁세제 관련 산업분야에 이론적 실무적 시사점을 제공할 수 있으며, 향후 친환경 세탁세제 패키지 디자인 전략 수립에 유용한 근거자료가 될 것으로 사료된다.
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참고문헌 (33)
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Chan, R. Y. K. / 2000 / Antecedents of green purchases : a survey in China / Journa lof Consumer Marketing 17 (4) : 338 ~ 357
Chang, W. L. / 2010 / The impact of color traits on corporate branding / African Journal of Business Management 4 (5) : 3344 ~ 3355
Cyr, D. / 2010 / Colour appeal in website design within and across cultures : A multi-method evaluation / nternational journal of human-computer studies 68 (1-2) : 1 ~ 21
Frontier / 1996 / Planning for Consumer Change in Europe 1996/1997, Henley Centre. cited in Connolly, A., Davison, L., How does design affect decisions at point of sale? / J
Gan, C. / 2008 / Consumers' purchasing behavior towards green products in New Zealand / Innovative Marketing 4 (1)
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Gan, C. / 2008 / Consumers' purchasing behavior towards green products in New Zealand / Innovative Marketing 4 (1)
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