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본 연구는 최근 10대 소비자층으로 불리우는 초등학교 고학년들을 대상으로 캐릭터 디자인이 소비자태도에 어떠한 영향을 미치는 가를 파악하고자 실증분석을 시도하였다. 수집된 자료의 통계처리는 SPSS 20.0 for Windows 통계 패키지 프로그램을 활용하여 분석하였다. 분석결과, 첫째, 캐릭터 디자인이 제품 이미지에 미치는 영향을 분석한 결과, 캐릭터요인과 디자인요인이 높을수록 제품 인지도와 제품 선호도가 높아졌다. 또한, 캐릭터 디자인이 제품 신뢰도에 미치는 영향에 대한 분석 결과, 디자인 요인이 높을수록 제품 신뢰도가 높아졌다. 둘째, 캐릭터 디자인이 제품 충성도에 미치는 영향을 분석한 결과, 디자인 요인이 높을수록 제품 충성도가 높아졌다. 셋째, 제품 이미지와 충성도가 소비자 태도에 미치는 영향에 대한 분석결과, 제품 선호도와 제품 충성도가 높을수록 재구매의도가 높아졌고, 제품 인지도와 제품 충성도가 높을수록 추천의도가 높아졌다.
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참고문헌 (21)
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Aaker, D. A. / 1991 / Managing Brand Equity / The Free Brand
Keller, Kevin L. / 1993 / Conceptualising, Measuring and Managing Customer-Based Brand Equity / Journal of Marketing 57 (1) : 1 ~ 10
Keller, Kevin L. / 2002 / 브랜드 매니지먼트 / 브랜드앤 컴퍼니
구진순 / 2000 / 브랜드의 사회 문화적 상징성 / 한국디자인문화학회지 6 (1) : 1 ~ 15
김덕영 / 2004 / 전 세계 캐릭터 디자인 변화에 관한 연구 / College of Design & Arts 디자인. 영상논문집 5 : 43 ~ 78
Keller, Kevin L. / 1993 / Conceptualising, Measuring and Managing Customer-Based Brand Equity / Journal of Marketing 57 (1) : 1 ~ 10
Keller, Kevin L. / 2002 / 브랜드 매니지먼트 / 브랜드앤 컴퍼니
구진순 / 2000 / 브랜드의 사회 문화적 상징성 / 한국디자인문화학회지 6 (1) : 1 ~ 15
김덕영 / 2004 / 전 세계 캐릭터 디자인 변화에 관한 연구 / College of Design & Arts 디자인. 영상논문집 5 : 43 ~ 78
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