지원사업
학술연구/단체지원/교육 등 연구자 활동을 지속하도록 DBpia가 지원하고 있어요.
커뮤니티
연구자들이 자신의 연구와 전문성을 널리 알리고, 새로운 협력의 기회를 만들 수 있는 네트워킹 공간이에요.
초록· 키워드
오류제보하기
글로벌 패스트 패션 브랜드들이 확산되고 국내에서도 패스트 패션 브랜드개발이 활발해지고 있는 시점에 본 연구는 글로벌 패스트 패션 브랜드의 차별화된 마케팅 전략들이 어떻게 실효를 거두고 있는지 알아보고자 하였다. 이를 위해 마케팅믹스 요소가 추구혜택을 통해 브랜드충성도에 이르는 과정을 연구 모형으로 구성하고 자라와 유니클로 브랜드 각각에 대해 실증연구를 실시하였다. 20대 여성을 대상으로 수집한 총 485부의 설문지를 자료 분석에 이용하였다. 연구 결과, 마케팅 믹스 요소들이 심리적 추구혜택과 기능적 추구혜택을 거쳐 브랜드충성도에 영향력을 나타냈다. 자라 모형에서는 마케팅믹스가 브랜드충성도에 미치는 영향력은 디자인, 품질, 브랜드, 판촉, 가격, 잡화, 서비스 순이며, 유니클로 모형에서의 영향력은 품질, 가격, 디자인, 서비스, 브랜드, 잡화, 판촉, 매장 순이다. 두 모형 모두에서 심리적 추구혜택이 기능적 추구혜택보다 브랜드충성도에 더 큰 영향을 미치는 경향을 나타냈다. 이들로 미루어 글로벌 패스트 패션 브랜드들은 브랜드가 추구하는 핵심요소들을 일관성 있게 마케팅 전략에 반영하여 이를 브랜드선호와 반복적인 구매로 연결시켜 높은 성과를 올리고 있음을 알 수 있었다.
목차
등록된 정보가 없습니다.
참고문헌 (33)
참고문헌 신청
/ / Space Marketing : 패스트 패션, 대형 매장 고집하 는 이유는?
Aaker, D. A. / 1991 / Managing Brand Equity : Capitalizing on the value of a brand name / The Free Press
Day, G. S / 1994 / The capabilities of market-driven organizations / Journal of Marketing 58 (4) : 37 ~ 52
Deighton, J. / 1994 / The effects of advertising on brand switching and repeat purchasing / Journal of Marketing Research 31 (1) : 28 ~ 43
Gutman, J. / 1982 / A means-End Chain Model Based on Consumer Categorization Processes / Journal of Marketing 46 (1) : 60 ~ 72
Aaker, D. A. / 1991 / Managing Brand Equity : Capitalizing on the value of a brand name / The Free Press
Day, G. S / 1994 / The capabilities of market-driven organizations / Journal of Marketing 58 (4) : 37 ~ 52
Deighton, J. / 1994 / The effects of advertising on brand switching and repeat purchasing / Journal of Marketing Research 31 (1) : 28 ~ 43
Gutman, J. / 1982 / A means-End Chain Model Based on Consumer Categorization Processes / Journal of Marketing 46 (1) : 60 ~ 72
이 논문의 저자 정보
최근 본 자료
댓글(0)
0