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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국디자인트렌드학회 한국디자인포럼 한국디자인포럼 제43호
발행연도
2014.1
수록면
299 - 310 (12page)

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본 연구는 라이프스타일을 반영한 라이프스타일 스토어가 등장하게 되면서 관심을 얻게 된 자동차 브랜드의 라이프스타일 스토어에 대한 소비자들의 반응을 살펴보고 이를 활성화하기 위한 전략을 제안하고자 실시되었다. 본 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 자동차 구매성향은 자동차 스타일 개성 추구, 가족 실용성 중시, 크고 비싼 차 선호로 분류되었다. 패션 쇼핑성향은 패션관심, 브랜드/명품 선호, 관리/소재 중시로 분류되었다. 둘째, 자동차 스타일 개성추구 성향과 패션관심, 브랜드/명품 선호 성향이 관련이 있었으며, 가족 실용성 중시 성향은 패션관심, 브랜드/명품 선호, 관리/소재 중시 성향과 관련이 있는 것으로 나타났다. 특히, 가족 실용성 중시는 브랜드/명품 선호와 부적 상관이 있는 것으로 드러났다. 크고 비싼 차를 선호하는 구매성향은 브랜드/명품 선호 성향과 관련이 있는 것으로 나타났다. 셋째, 자동차 스타일 개성추구 성향과 크고 비싼 차를 선호하는 구매성향이 자동차 브랜드의 라이프스타일 스토어에서의 구매의도에 유의한 영향을 미쳤다. 마지막으로 패션관심 성향과 브랜드/명품 선호 성향이 자동차 브랜드의 라이프스타일 구매의도에 유의한 영향을 미쳤다. 이를 바탕으로 자동차 브랜드의 라이프스타일 스토어를 활성화시키기 위해서는 자동차 스타일 개성추구 성향과 패션에 관심이 많은 소비자를 대상으로 마케팅활동을 실행하는 것이 효과적이라 할 수 있다.
#라이프스타일 스토어 #자동차 구매성향 #패션 쇼핑성향 #Lifestyle store #car purchase orientation #fashion shopping orientation

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참고문헌 (39)

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/ / 여성중앙 google schola / / 자동차는 패션이다, 아트다 google schola / 2008 / 라이프스타일 숍, 소비자 감성 자극 / 패션채널 : 64 ~ 68 google schola Bellenger, D.N. / 1980 / Profiling the recreational shopper / Journal of Retailing 56 (3) : 77 ~ 91 google schola Farley, J. U. / 1978 / Impact of different comparison sets on evaluation of a new subcompact car brand / Journal of Consumer Research 5 (2) : 138 ~ 142 google schola

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