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시장포화와 디지털 컨버전스 현상 등으로 인한 저성장과 저수익 구조가 계속되고 있는 오늘의 상황에서 통신업계는 치열한 경쟁속에서 자사의 브랜드이미지를 또렷이 형성하고, 시장에서 경쟁력을 끌어올리기 위해 새로운 광고전략을 마련하는 데에 부심하고 있다.
본 연구는 새로운 트렌드의 첨단기술 트렌드제품인 iPhone 4G 런칭CF를 이용하여 양국 소비자의 선호광고 트렌드를 비교 분석함으로써, 실무적으로 보다 효과적이고 정교한 광고소구방법을 탐색하기 위해 연구되었다. 연구는 한국과 중국 양국에서 노출된 광고에 대한 반응과 효과, 즉 광고태도, 브랜드태도, 구매의도로 광고효과를 실증적으로 측정하고, 이를 바탕으로 선호트렌드를 분석하였다.
연구결과 중국인들에게는 중국 iPhone 런칭CF가 한국에서의 한국인들이 런칭CF에 대해 느끼는 것보다 광고태도, 브랜드태도, 구매의도 모두에서 더 긍정적이라고 느끼는 것으로 나타났다. 이는 중국보다 한국에서 광고가 더 일반화됨으로써, 광고노출경험이 많고 광고신뢰도가 중국보다 상대적으로 낮다는 것을 의미한다. 이러한 인식의 차이에도 불구하고 양국 모두가 인상적인 광고내용을 ‘화목한 가족상’을 듦으로써, 유교사상에 기반한 정서가 존재함을 확인할 수 있었다. 한중 양국에서 합리적인 기술소구보다 감성을 중시하는 생활가치와 트렌드선호 경향이 잔존하는 한 가족을 중시하는 동양적 중시사상에 기초한 표현 트렌드가 여전히 유용한 광고표현의 전략이나 스타일이 될 수 있음을 시사한다.
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