루이비통 가방 광고와 메이크업

장윤영; 유태순

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자료유형: 학술저널

저자정보: 장윤영 유태순

저널정보: 한국디자인트렌드학회 한국디자인포럼 한국디자인포럼 제33호

발행연도: 2011.1

수록면: 77 - 88 (12page)

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본 연구는 전통과 대중성이라는 브랜드 이미지로 세계적인 명품 브랜드가 된 루이비통의 가방 광고 메이크업을 분석하여 명품 광고와 메이크업과의 관련성을 알아보고자 하는데 그 목적이 있다. 2006∼2010년 루이비통의 지면 광고 중 가방 광고를 대상으로 하여 루이비통 가방 광고의 메이크업 특징을 알아보았다. S/S와 F/W 시즌 광고 메이크업을 텍스춰, 선, 색으로 분석하고 같은 시즌의 트렌드 메이크업과 비교함으로써 루이비통 광고 메이크업의 특징을 알아보았다. 시즌 별 광고 메이크업 분석 결과, S/S 시즌은 밝은 컬러에 가벼운 소재의 가방이 광고되어 글로시한 텍스춰에 자연스러운 색 표현으로 가볍고 화려한 메이크업이 나타났다. F/W 시즌은 루이비통의 클래식한 디자인과 컬러에 무거운 소재가 사용되어 매트한 텍스춰에 색감을 강조한 클래식하면서 우아한 메이크업이 나타났다. 트렌드 메이크업과의 비교 결과, 글로시한 텍스춰에 자연스러운 선이 표현된 트렌드에 비해 루이비통 광고는 시즌과 광고 콘셉트에 따라 텍스춰와 선이 다르게 표현되었다. 색은 트렌드 메이크업과 비슷한 결과가 나타났으나 눈 꼬리와 입술을 강조한 테크닉으로 섹시한 이미지를 표현하였다. 루이비통과 트렌드 메이크업의 이미지 포지션 비교 결과 로맨틱 이미지 비율이 높게 나온 트렌드에 비해 루이비통은 섹시 이미지의 비율이 높게 나타났다. 이것은 화려하고 섹슈얼한 여성의 이미지를 표현하고자 한 루이비통의 광고 콘셉트와 메이크업의 이미지가 일치함을 알 수 있는 결과라 할 수 있다.

This study aims to examine the effect of the advertising image of a product on makeup and to stress its importance by analyzing the makeup of the bag advertisement of Louis Vuitton, which has become an internationally famous brand with an image of tradition and popularity. Targeting the bag ads in newspapers between 2006 and 2010, this study investigated the characteristics of the makeup images in the ads. After dividing the ads into the S/S and F/W seasons, the texture, line, and color of the makeup in the ads were analyzed and compared with the trend makeup in the same season to discover the unique characteristics of Louis Vuitton’s bag ads. The results showed that in the S/S season, bags in brighter colors that were made with lighter materials were mainly advertised, and accordingly, the makeup also focused on lighter and more colorful looks with natural color expression on a glossy texture. In the F/W season, however, the ads mainly showcased the classic design and color of bags made with heavier materials. Accordingly, the makeup also stressed elegance and class on a matte texture. The comparison between the makeup in the Louis Vuitton ads and the trend makeups showed that as opposed to the trend that expressed natural lines on a glossy texture, the makeup in the Louis Vuitton ads expressed texture and lines differently by season and by ad concept. While the colors of the two makeups were similar, the Louis Vuitton ads expressed a sexy image, with the stress on the eyes slanting upward and the lips. The comparison of the image positions in the makeup in the Louis Vuitton ads and in the trend makeup showed that as opposed to the trend makeup that used many romantic images, the makeup in the Louis Vuitton ads mainly used sexy images. This shows that the advertising concept of Louis Vuitton, which aims to express splendid and sexual images of women, is identical to the image of makeup.

#광고 메이크업 #루이비통 광고 전략 #루이비통 광고 메이크업 #Advertisement make-up #Louis Vuitton Advertising Strategies #Louis vuitton Advertising makeup

참고문헌 (34)

참고문헌 신청

/ / http://www.adic.co.kr/ / / http://www.louisvuitton.com / / http://www.style.co.kr/vogue/ Harris, T. L / 1993 / How to MPR adds value to integrated marketing communications / Public Relations Quarterly (summer) : 13 ~ 18

Keller,K.L / 1998 / Strategic Brand Management / Prentice Hall

이 논문의 저자 정보

장윤영

소속기관 한국디자인트렌드학회

주요연구분야 예술체육학 > 디자인

논문수 2 이용수 92

유태순

소속기관 대구가톨릭대학교

주요연구분야 예술체육학 > 디자인

논문수 33 이용수 755

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