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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국디자인트렌드학회 한국디자인포럼 한국디자인포럼 제30호
발행연도
2011.1
수록면
103 - 112 (10page)

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광고와 공공예술은 서로 공공성(publicity)이라는 공통점을 갖고 있다. 광고가 어떠한 예술작품 일부를 차용하거나 변형하여 표현하는 것은 이 둘 사이의 밀접한 연관성이 있음을 보여준다. 그러나 이 두 분야는 서로 교차하지 않는 특성도 있는데, 광고가 예술보다 더 대중적이며 의미 전달이 명확하다는 데에 있다. 반면에 예술은 한 가지의 관점으로 해석할 수 없는 모호함이 있다. 이 예술과 광고는 서로의 특성을 닮아가면서 발전해왔고 그러한 접점을 찾는 시도는 문화적으로 가치 있는 일이다. 본 논문은 공공예술 중에서 ‘개입’과 ‘참여’라는 특성으로 1990년대에 등장한 ‘새로운 장르의 공공예술(a new genre public art)’의 특성을 다양한 광고형태와 유비적으로 연구한다. 그리하여 광고와 공공예술(public art)과의 연관성을 밝히고 공공예술의 요소를 가진 광고를 분석하는 데에 본 논문의 목적이 있다. 그러므로 본 연구는 공공예술의 요소가 광고와 어떠한 교차점을 가지고 있으며 그러한 요소가 광고와 결합했을 때 어떠한 효과가 있는지 구체적인 광고 사례를 통하여 논구한다.
#광고 #공공예술 #하이브리드 #advertisement #public art #hybrid

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참고문헌 (10)

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/ / http://100.naver.com/100.nhn?docid=67047 / / http://www.ildaro.com/sub_read.html?uid=5464&section=sc Miwon Kwon / 2002 / One place After Another / The MIT Press google schola 강연임 / 2007 / 공익광고의 텍스트 구조와 특성- 지면광고 텍스트를 중심으로 / 우리말글 39 : 1 ~ 29 google schola 강태완 / 2004 / 공익광고의 언어와 이미지의 수사학과 수용자 반응에 관한 연구 / 광고연구 63 (63) : 299 ~ 329 google schola

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