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EU를 중심으로 시작된 지리적표시 단체표장은 FTA 체결을 통해 우리사회에 일반화됨으로써 공동브랜드전략의 방법론으로 등장함과 동시에 공동브랜드의 하나라는 인식전환을 요구하고 있다. 공동브랜드전략의 이론적 배경에 대해 대부분의 학자들은 고전적 조건화 모델을 설명하고 있는데, 파블로프에 의해 발견된 고전적 조건화는 획득, 소거와 회복, 일반화라는 독특한 근거점의 이론적 배경을 가지고 있다. 하지만 시대적 요청에 비해 공동브랜드전략의 핵심으로 등장한 지리적표시 단체표장의 효과에 대한 이론적 배경 및 연구현황은 전무한 상태이다. 본 연구에서는 지리적표시 단체표장의 효과 검증을 위해 고전적 조건화의 근거점을 적용한 결과 긍정적인 결과를 도출함과 동시에 지리적표시 단체표장의 효과에 대한 이론적 배경으로 도출이 가능함을 발견했다. 아울러 본 연구는 사례중심으로 제시한 각종 품목별 지리적표시 단체표장의 매출증대 및 관련 산업 발전을 증명하는 이론적 근거점으로 적용이 가능하다고 본다.
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