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[2010 삼성화재 TV 광고 ‘낚시 편’과 ‘드라이브 편’]의 보험광고에서는 미래 욕구가 소비의 형태로 나타날 수 있게 하기위하여 직관적(直觀的) 언어구조(내래이션, 텍스트)와 쇼트의 미장센 표현으로 관객의 몰입을 효과적으로 유도하고 있다. 시각적으로 우리의 상식을 벗어나 우리가 이해하기 힘든 비일상적 모습의 표현으로 현실적으로 있을 수 없는 시각적 이미지를 통해 시각적 자극을 주어 무의식중에 시선을 집중시키고, 흥미를 불러일으키는 것을 비주얼 스캔들(Visual Scandal)이라고 한다. 본 연구자의 시선과 내면의 충격 주었던 삼성화재의 두 편의 TV 광고는 VISUAL IMPACT 효과로 디지털 퀵 줌을 사용하였다.
이러한 의식작용이 수용된 [2010 삼성화재 TV 광고 ‘낚시 편’과 ‘드라이브 편’]의 직관적(直觀的) 언어구조(내래이션과 텍스트)를 통한 시청각과 영상분석(샷과 쇼트 의미 분석), 디지털 편집(디지털 퀵 줌)이 야기한 시공간의 이동을 중심으로 ‘움직이는 이미지’를 지각하고 인지하는 인간의 공감각적 의식작용이 TV 광고의 의미구조 전략에 어떻게 활용되고 있는지 연구하고자 한다.
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Ekkat Kaemmerling / / Rhetorik als Montage, In Semiotic des films : 94 ~ 109
John Gibbs / 2002 / Mise-En-Scene ; Film Style And Interpretation / Wallflower Press : 5 ~ 6
금보상 / 2004 / 애니메이션과 실사영화의 미장센 비교 연구: 공각기동대와 블레이드 리너를 중심으로 / 석사 / 세종대학교
김완석 / 2005 / 광고심리학 / 지학사 : 83 ~
손인수 / 2007 / 영상의 특권적 부동의 단면 추출을 기반으로 한 기업 이미지 광고 메시지 분석 / 박사 / 홍익대학교
John Gibbs / 2002 / Mise-En-Scene ; Film Style And Interpretation / Wallflower Press : 5 ~ 6
금보상 / 2004 / 애니메이션과 실사영화의 미장센 비교 연구: 공각기동대와 블레이드 리너를 중심으로 / 석사 / 세종대학교
김완석 / 2005 / 광고심리학 / 지학사 : 83 ~
손인수 / 2007 / 영상의 특권적 부동의 단면 추출을 기반으로 한 기업 이미지 광고 메시지 분석 / 박사 / 홍익대학교
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