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영상기술의 발전과 함께 자막은 단순한 텍스트 형태에서 각종 시각적인 이미지가 결합된 자유로운 형태로 변화하였으며, 화면의 보조적 기능을 수행하던 자막의 기능 또한 확대되어 현재는 TV 프로그램을 구성하는 독립된 하나의 중요 요소로 자리 잡았다.
특히 예능프로그램에서 자막의 역할이 정보전달에서 부터 예능프로그램의 근본적인 목적 중 하나인 오락적 기능까지 직접적으로 작용함에 따라 그 중요성은 증대하고 있으며, 현재 사용되고 있는 자막유형의 변화와 특징, 트렌드를 반영하고 있다.
본 연구는 이러한 자막이 시청자의 반응과 태도에 영향을 미치며, 자막활용이 뛰어날수록 시청률에 긍정적인 영향을 준다는 선행연구에 근거하여 예능 프로그램의 자막유형을 연구함으로써, 시청자 기호에 맞는 형태의 자막을 효율적으로 사용하여 프로그램 시청률 향상에 기여하는데 목적을 두었다.
이를 위해 4세~20대, 30~40대, 50대 이상, 각 연령층이 가장 선호하는 TV예능프로그램의 자막 유형을 연구 하였으며, 자막의 빈도와 노출시간, 기능, 형태, 움직임의 유무에 따른 자막분석을 실시하여 연령별 대표 프로그램의 자막 특성을 탐색 하였다.
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