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저자정보
저널정보
한국의류산업학회 한국의류산업학회지 한국의류산업학회지 제15권 제5호
발행연도
2013.1
수록면
704 - 712 (9page)

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Contemporary young men are consumption-oriented, pursue ideal male images displayed in commercials, and are highly interested in fashion, beauty, and appearance. This metrosexual tendency(which values appearance) is largely influenced by mass media. This study examines how men’s media information utilization influences appearance awareness and metrosexual tendency as well as how these two variables influence cosmetics consumption and fashion product consumption behavior. The results are as follows. First, metrosexual tendency consists of four dimensions: fashion involvement,pursuit of individuality beyond sexuality, cognition of fashion taste, and preference of a high quality product. The sum of variance is 65.594%. Second, media information utilization influenced metrosexual tendency and metrosexual tendency influence cosmetic consumption, brand-sensitive consumption and commercial-sensitive consumption; however, it did not affect price-sensitive consumption. Third, media information utilization affected appearance awareness; however,appearance awareness did not affect metrosexual tendency. In conclusion, appearance management behavior for men in their 20s is clearly affected by media. This phenomenon is caused by the metrosexual desire to express identity through fashion. Men in their 20's do not take care of their looks because of the social perception of appearance (as related to showing off their competence or pursuit of social success); rather, they have a desire to express their individuality and personally enjoy grooming and maintaining their appearance. Therefore, we can expect increased beauty and fashion expenditures.
#메트로섹슈얼성향 #미디어정보이용도 #외모인식 #화장품소비행동 #패션상품소비행동 #metrosexual tendency #media information utilization #appearance awareness #cosmetic consumption behavior #fashion product consumption behavior

목차

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유창조 / 2002 / 소비자의 아름다움 추구행위 (Beauty Seeking havior)에 관한 탐색적 연구: 남성의 치장과 여성의 화장, 성형 및 피트니스를 중심으로 / 소비자학연구 13(2):10~232 dbpia / 2011 / Men's market explodes - men who groom like 30s in their 50s / Chosunbiz : B3 ~ google schola / 2012 / Men's cosmetics look forward 1 trillion won with increase of grooming men this year / Medical Today : 13 ~ google schola / 2013 / Here comes menswear era! / Fashionbiz : 72 ~ 75 google schola Bakewell, C. / 2006 / UK generation Y male fashion consciousness / Journal of Fashion Marketing and management 10 (2) : 169 ~ 180 google schola

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