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논문 기본 정보

자료유형
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저자정보
저널정보
한국전문경영인학회 전문경영인연구 전문경영인연구 제13권 제2호
발행연도
2010.1
수록면
175 - 210 (36page)

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In 2003, 358 firms are newly listed in Fortune 500 Index compared with 1993 Fortune 500 Index. A simple OLS shows that the number of new Fortune entrants increases as industries experience higher GDP share growths; however, the number of new Fortune entrants are likely to decrease as industries mature, which is consistent to the prediction of product life cycle. Among 358 entrants, this paper particularly focuses on 103 startups that are founded after 1945. According to a historic analysis, some strategic behaviors have stimulated their success: niche market creation with strong brand quality, diversification, and sales network development with foreign expansion. Based on three strategic behaviors, we attempt by-scenario analysis. In that, the linear combination, 2-variable-combination, and 3-variable-combination of three strategic behaviors are examined. Among three strategic behaviors, niche marketing has the largest effect on the size expansion and profitability of new Fortune startups and the impact of foreign sales expansion is as large as niche marketing. Between related diversification and non-related diversification, the latter has positive and significant effects on the two performance measures. 2-variable-combination scenario results show that the size expansion and profitability of the Fortune startups become largest when they are highly diversified with foreign sales. According to 3-variable-combination scenario, the sales growth of the Fortune startups becomes highest when they are highly diversified pioneers with foreign sales, which means that new Fortune startups are likely to grow the most rapidly when they are implementing all three strategic behaviors simultaneously. By-scenario probit analyses forecast that niche marketing is the shortcut to construct admired brand images.
#시나리오 분석 #전략경영 #브랜드 파워 #probit 분석 #by-scenario analysis #strategic management #brand image #startup #and probit analysis

목차

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참고문헌 (25)

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Agarwal, R. / 1996 / The Evolution of Markets and the Entry, Exit and Survival of Firms / Review of Economics and Statistics 78 (3) : 489 ~ 498 google schola Amir, R. / 2006 / Second-Mover Advantage and Price Leadership in Bertrand Duopoly / Games and Economic Behavior 55 (1) : 1 ~ 20 google schola Bamiatzi, V. / 2009 / Firm versus Sector Effects on Profitability and Growth: The Importance of Size and Interaction / International Journal of the Economics of Business 16 ( google schola Bruno, A.V. / 1992 / The Evolution of New Technology Ventures over 20 Years: Patterns of Failure, Merger, and Survival / Journal of Business Venturing 7 (4) : 291 ~ 302 google schola Burch, T. R. / 2003 / Divisional Diversity and the Conglomerate Discount: Evidence from Spinoffs / Journal of Financial Economics 70 (1) : 69 ~ 98 google schola

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