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저널정보
한국도시지리학회 한국도시지리학회지 한국도시지리학회지 제17권 제3호
발행연도
2014.1
수록면
99 - 110 (12page)

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본 연구에서는 2013년 7월 11일부터 21일까지 울산광역시의 주요 관광지 10곳에서 울산시민과 관광객 358명을 대상으로 울산의 도시 이미지에 대한 설문조사를 실시하였고, 그 결과는 다음과 같다. 첫째, 울산 방문을 결정하는데 영향을 미친 정보원천 중 가장 많이 응답한 것은 ‘지인의 추천’이었다. 둘째, 울산을 방문하기 전 ‘산업도시’라는 이미지가 강했지만, 방문 후에는 ‘산업도시’가 줄고 ‘생태도시’와 ‘해양도시’라는 응답이 증가하였다. 셋째, 울산 방문 동기는 ‘가까워서’와 ‘친척이나 친지 집이 있어서,’ ‘주변 지역을 방문하여서’였다. 넷째, 울산 방문 동반 형태로는 ‘가족’과 ‘친구 및 동료’가 많았다. 마지막으로, 울산을 재방문하겠다는 응답과 다른 사람에게 추천하겠다는 응답이 80%를 넘었다. 이상의 분석 내용을 통해 다음과 같은 활성화 방안을 제시하였다. 첫째, 울산의 이미지를 주변 사람들에게 추천할 수 있도록 만족도를 높여야 한다. 둘째, 앞으로 울산이 적극적으로 홍보할 이미지는 5색 테마이다. 셋째, 재울산 향우회를 활용하는 방안도 필요하다. 넷째, 타깃별로 별도의 관광홍보전략을 구축하는 점도 고려할 수 있다. 마지막으로, 울산 방문에 만족하여 다양한 방법으로 울산을 추천하고자 하는 방문객들을 위해 여러 형태의 관광홍보수단을 활용해야 한다.
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참고문헌 (45)

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강혜숙 / 2013 / 도시 이미지 속성이 방문객의 이미지 속성 만족도와 재방문의도에 미치는 영향 - 솔향 강릉시를 중심으로 - / 관광연구 28 (2) : 23 ~ 40 google schola 계기석 / 2001 / 지방화시대의 도시정체성 확립방안 연구 google schola 김명근 / 2006 / 도시브랜드 아이덴티티의 경향 연구 : 브랜드 스테이트먼트 디자인을 중심으로 / 석사 / 성균관대학교 대학원 google schola 김부성 / 2010 / 도시이미지 제고를 통한 도시 관광개발 / 한국경제지리학회지 13 (3) : 354 ~ 380 google schola 김영규 / 2012 / 라이프스타일에 따른 관광 선호유형 차이 분석 / 관광연구 27 (4) : 99 ~ 115 google schola

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