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인간은 주변 환경 속에서 경험하는 다양한 사물이나 대상을 유사관계를 기준으로 범주화 하고 평가하는 인지적인 활동을 하고 있다. 이것은 인간을 둘러싼 모든 환경적 요소를 자신에게 의미있는 개념 단위로 이해하기 위한 필수적인 수단이라고 할 수 있다. 일반적으로 SD법(Semantic Differential Method)으로 대표되는 종래의 감성평가방법에서는 계측대상을 ‘집단적인’ 경향으로 간주하여 독립적으로 평가판단을 하도록 요구하여 왔다. 그러나 이와 같은 SD법만으로는 인간의 유연한 유사성 판단능력을 평가에 반영하기에는 불충분하다.
이에 본 논문에서는 자극의 직감적 범주화와 각 범주 내에서의 대표-비대표사례의 유사성 판단을 기초로 한 계층적인 감성평가방법을 제안하였다. 제안한 평가방법의 유효성 검증을 위하여 감성적 소구력이 높은 장신구의 스캔화상을 실험자극으로 선정하여 감성평가실험을 실시하였다. 실험결과 직감적 범주화 작업, 대표사례의 선출, 대표사례의 평가득점을 비대표사례의 초기값으로 설정한 계층적인 감성평가방법은 종래의 SD법을 보완할 수 있는 감성평가방법으로서의 근거가 마련되었다.
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Barsalou,L.W / 1983 / Ad hoc categories / Memory and Cognition 11 : 211 ~ 227
Kahneman, D / 1982 / Judgement under uncertainty: Heuristics and biases / Cambridge University Press
Matsuda N. / 1995 / Interactive Measurement of hierarchically related consumers' images / Behaviormetrika(japan) 22 (2) : 129 ~ 143
Rosch, E / 1975 / Family resemblances: Studies in the internal structure of categories / Cognitive Psychology 7 : 573 ~ 605
Rosch,E / 1973 / On the internal structure of perceptual and semantic categories. Cognitive development and the acquisition of language / Academic Press : 111 ~ 144
Kahneman, D / 1982 / Judgement under uncertainty: Heuristics and biases / Cambridge University Press
Matsuda N. / 1995 / Interactive Measurement of hierarchically related consumers' images / Behaviormetrika(japan) 22 (2) : 129 ~ 143
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