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본 연구는 방송 영상물을 시청할 때 나타나는 감성적으로 긍정적 내용과 부정적 내용의 차별적 영향에 대해 탐구하는 한편, 형식적 특성 중 하나인 편집속도와의 상호작용을 고찰하였다. 연구는 실험으로 진행하였으며, 피험자가 메시지를 보는 동안 심박률과 피부 전도성 측정을 통해 주의와 각성 수준을 관찰하였다. 전체 메시
지를 다 본 후 피험자들은 자유회상기억에 관한 문항을 작성하였다. 연구의 결과는 각성 수준을 통제하였을 때, 수용자들은 긍정적 내용보다 부정적 내용에 더 주의를 기울였지만 기억하는 정도는 반대로 긍정적 내용이 우세하였다. 한편 편집속도를 높이는 것이 감성적인 내용에 대한 반응에서 각성, 주의, 그리고 기억 수준을 높이는 것으로 나타났다. 하지만 그 효과는 긍정적, 부정적 내용에 따라 차별적이었다. 편집속도를 높이는 것이 부정적인 내용에는 별로 효력이 없거나 오히려 악영향을 미칠 수 있다는 결과가 도출되었다. 본 연구는 감성 연구에서 감성 유인가의 비대칭성에 대한 이해를 심화하고, 또한 감성 유인가적 내용과 형식적인 특성과의 상호작용이라는 새로운 연구 영역을 제시한다.
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Bentler,P.M / 1969 / Semantic space is (approximately) bipolar / Journal of Psychology 71 : 33 ~ 40
Bolls,D. / 2001 / The effects of message valence and listener arousal on attention, memory, and facial muscular responses to radio advertisements / Communication Research 28
Bradley,M.M. / 1992 / Remembering pictures: Pleasure and arousal in memory / Journal of Experimental Psychology 18 : 379 ~ 390
Cacioppo,J.T. / 1997 / Beyond bipolar conceptualizations and measures: The case of attitudes and evaluative space / Personality and Social Psychology 76 (5) : 839 ~ 855
Clore,G.L. / 1974 / Knowing, feeling, and liking: A psychological study of attraction / Journal of Research in Personality 8 : 218 ~ 230
Bolls,D. / 2001 / The effects of message valence and listener arousal on attention, memory, and facial muscular responses to radio advertisements / Communication Research 28
Bradley,M.M. / 1992 / Remembering pictures: Pleasure and arousal in memory / Journal of Experimental Psychology 18 : 379 ~ 390
Cacioppo,J.T. / 1997 / Beyond bipolar conceptualizations and measures: The case of attitudes and evaluative space / Personality and Social Psychology 76 (5) : 839 ~ 855
Clore,G.L. / 1974 / Knowing, feeling, and liking: A psychological study of attraction / Journal of Research in Personality 8 : 218 ~ 230
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