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저널정보
한국감성과학회 감성과학 감성과학 제11권 제4호
발행연도
2008.1
수록면
489 - 500 (12page)

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본 연구는 남성소비자들의 패션라이프스타일 유형에 따른 넥타이 문양디자인 선호도와 구매 의도를 파악하고자 하는데 그 목적이 있다. 남성소비자들의 패션라이프스타일 유형은 ʻ유행 지향ʼ, ʻ보수 전통지향ʼ, ʻ과시적 브랜드 지향ʼ, ʻ개성 지향ʼ, ʻ실용 지향ʼ, ʻ패션 무관심ʼ 형으로 분류되었다. 각각의 패션 라이프스타일 요인들을 군집 분석하여 남성소비자들의 패션라이프스타일에 따른 집단을 ‘개성 추구ʼ, ʻ실용 & 브랜드 추구ʼ, ʻ보수 전통 & 개성 추구ʼ, ʻ유행 추구ʼ, ʻ패션 무관심ʼ 집단으로 구분하였다. 남성소비자들의 패션라이프스타일 유형에 따라 넥타이 문양 선호와 구매 의사에는 차이가 있는 것으로 나타났다. ‘실용 지향’형은 ‘무지단색’, ‘원’, ‘페이즐리’의 넥타이 문양을 선호하는 경향이 있는 반면, ‘꽃’ 문양은 선호하지 않는 것으로 나타났다. ‘보수 전통지향’, ‘과시적 브랜드지향’, ‘실용 지향’형은 ‘줄’, ‘체크’의 넥타이 문양을 선호하는 경향으로 나타났고, ‘유행 지향’, ‘과시적 브랜드지향’, ‘개성 지향’형은 ‘무지단색’, ‘꽃’, ‘동물’의 넥타이 문양을 선호하는 것으로 나타났다. ‘유행 지향’형은 ‘무지단색’, ‘꽃’, ‘동물’의 넥타이 문양에 대한 구매 의사가 있는 반면, ‘실용 지향’형은 ‘원’ 문양에 대한 구매 의사가 있는 것으로 나타났다. ‘실용지향’형은 ‘원’ 문양에 대한 선호 및 구매 의사가 동시에 있었고, ‘유행 지향’형 역시 ‘무지단색’, ‘꽃’, ‘동물’ 문양에 대한 선호 및 구매 의사가 동시에 있는 것으로 나타났다. 반면, ‘보수 전통지향’ 및 ‘과시적 브랜드 지향’형이 ‘줄’, ‘체크’ 문양에 대한 선호가 높았으나, 구매 의사는 ‘페이즐리’ 문양에 있는 것으로 조사되어 선호하는 넥타이 문양과 구매하고자 하는 문양 간에 차이를 보였다.
#넥타이 문양 디자인 #패션라이프스타일 #선호 #구매의사 #남성소비자 #necktie pattern designs #fashion life style #purchasing intention #preference #male consumer

목차

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참고문헌 (23)

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강경자 / 1996 / 넥타이의 색과 무늬가 남성복에 미치는 영향 / 한국의류학회지 20 (5) : 753 ~ 768 google schola 권기대 / 2002 / 패션라이프스타일, 시장 및 재활용 행동의 관계에 관한 탐색적 연구 / 한국의류학회지 26 (2) : 281 ~ 285 google schola 권보애, 오현정 / 2004 / 성격유형별 의복 라이프스타일과 의복구매행동 / 한국의류학회지 28 (7) : 927 ~ 938 google schola 김건수 / 2007 / 남성소비자들의 라이프스타일에 따른 의복가치 / 한국의류학회지 31 (4) : 646 ~ 657 google schola 김현주 / 1995 / 의류점 선택에 영향을 미치는 요인에 관한 실증적 연구 / 한국의류학회지 19 (5) : 774 ~ 789 google schola

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