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본 연구는 모바일 폰의 GUI 디자인의 구성요소를 색상, 텍스트, 레이아웃, 그래픽아이콘, 동영상으로 정하고, 이들 요소와 브랜드 선호도와의 관련성을 실버세대를 대상으로 고찰하는 데 목적이 있었다. 이러한 목적을 달성하기 위해 모형을 구축하고 가설을 설정한 후 다중회귀분석으로 검증하였다. 그 결과는 다음과 같다. 첫째, 모바일 폰의 GUI 디자인 구성요소별로 통계적 유의성을 고찰한 결과 색상, 텍스트, 레이아웃, 그래픽 아이콘, 동영상 요소는 제시된 유의수준에서 통계적으로 유의하게 나타남에 따라 이들 요소는 모두 브랜드 선호도에 영향을 미치고 있다고 판단된다. 둘째, 모바일 폰의 GUI 디자인 구성요소들이 브랜드 선호도에 미치는 상대적 영향력의 크기는 텍스트, 색상, 동영상, 그래픽아이콘, 레이아웃 순서로 나타났다. 따라서 실버세대의 경우 모바일 폰의 브랜드 선호도를 높이기 위해서는 ‘텍스트’ 요소와 ‘색상’ 요소를 다른 요소보다 우선적으로 고려해야 함을 알 수 있다. 아울러‘텍스트’ 요소와 ‘색상’ 요소의 영향력이 높을수록 브랜드의 선호도는 높아질 것으로 판단된다.
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/ / Statistics Korea
Chae, S. I. / 1990 / Social Sciences Research Methodology / Beobmunsa : 575 ~
Chae, S. I. / 2001 / Social Sciences Research Methodology / Hakhyeonsa : 250 ~
Choi, I. Y. / 2013 / Communication Design for Brand Design and Branding / Mijinsa : 132 ~ 133
D. A. Aaker / 1998 / Managing Brand Equity. trans. Marketing Communication Research Society / Nanam Publishing : 175 ~ 201
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D. A. Aaker / 1998 / Managing Brand Equity. trans. Marketing Communication Research Society / Nanam Publishing : 175 ~ 201
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