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본 연구의 목적은 윤리적 의복 소비를 실천하고 있는 소비자들의 소비행동과 그 영향요인을 심층적으로 이해하기 위함이다. 이를 위해 아름다운 가게 활동가와 리폼을 행하는 11인의 연구대상자를 대상으로 Ethnography 를 이용하여 조사하였다. 이에 대한 분석결과는 다음과 같다.
첫째, 윤리적 의복 소비행동으로의 주요 변화모습으로는 옷에 대한 소유욕이 낮아져 물질적 간소화를 추구하게 되었다는 것이다. 또한 백화점에서 쇼핑을 하며 많은 시간을 소요하던 소비에서 재활용매장에서 헌옷을 구매하며 보다 의미로운 활동으로 시간을 활용하고자 하였다. 의복 선택에 있어서는 실용과 본질을 추구하고자 하며, 의복사용은 가능한 장기간 이용하는 것으로 나타났다. 의복의 처분은 단순폐기에서 환경을 고려하는 리폼이나 기증을 하는 것으로 나타났다.
둘째, 윤리적 의복 소비행동에 영향을 끼친 요인으로는 내적 영향요인과 외적 영향요인으로 파악되었다. 내적 영향요인은 가정교육으로 축적된 가치관에 의한 요인으로 볼 수 있으며, 외적 영향요인은 해외 거주 경험과 같은 윤리적 시스템에 대한 경험과 봉사활동 경험, 공동체 모임의 영향 그리고 교육과 현장답사에 의한 것으로 나타났다.
이러한 연구결과는 소비자들의 윤리적 의복 소비행동으로의 변화 과정에 대한 전체적인 이해를 가능하게 하였으며, 이를 통하여 소비자들을 계몽하고 촉진하기 위한 다양한 전략 제안에 유용한 시사점을 제공하였다.
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참고문헌 (31)
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/ 2007 / 한두번입고버리는‘스트리트패션’환경오염 주범 / 한겨레(2007.7.28)
/ 2009 / 건강에서 환경, 이젠 사회로, 진화하는‘착한 소비’ / 한겨레 (2009.2.27)
/ 2010 / 환경·노동착취고민하는‘슬로패션’ / 경향신문(2010.3.10)
Callen, K. S / 2003 / Association between demographics and perceptions of unethical consumer behavior / International Journal of Consumer Studies 27 (2) : 99 ~ 110
Corrigan, P / 2002 / 소비의 사회학 / 도서출판 그린
/ 2009 / 건강에서 환경, 이젠 사회로, 진화하는‘착한 소비’ / 한겨레 (2009.2.27)
/ 2010 / 환경·노동착취고민하는‘슬로패션’ / 경향신문(2010.3.10)
Callen, K. S / 2003 / Association between demographics and perceptions of unethical consumer behavior / International Journal of Consumer Studies 27 (2) : 99 ~ 110
Corrigan, P / 2002 / 소비의 사회학 / 도서출판 그린
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