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논문 기본 정보

자료유형
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저자정보
저널정보
한국소비문화학회 소비문화연구 소비문화연구 제20권 제4호
발행연도
2017.1
수록면
1 - 18 (18page)

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본 연구는 주도적 및 친화적 노스탤지어가 대중적 소비 대안 대비 독특한 소비 대안 선호에 어떠한 영향을 미칠 수 있는지 살펴보고자 한다. 주도적 노스탤지어는 소비자의 자기긍정감을 향상시키는 역할을 하며 친화적 노스탤지어는 사회유대감을 형성하도록 하므로 소비자가 주도적 노스탤지어를 떠올리게 되는 경우에는 타인과 차별화되는 독특한 대안을, 친화적 노스탤지어를 떠올리는 경우에는 상대적으로 대중적인 대안을 선호하게 되는지 검증해보고자 하였다. 노스탤지어 경험과 소비 유형 선호 간의 관계에서 자기긍정감 및 사회유대감의 역할을 탐색하고 독특한 소비 선호에 영향을 미칠 수 있는 소비자의 독특성 추구성향을 통제변수로 고려하였다. 분석 결과주도적 노스탤지어와 자기긍정감 인식은 독특한 대안 선호를 높이고, 친화적 노스탤지어는 사회유대감을 매개로하여 동조적 소비 대안 선호에 연결되는 것으로 나타났다.
#주도적 노스탤지어 #친화적 노스탤지어 #자기긍정감 #사회유대감 #독특한 소비 #동조적 소비 #Agentic nostalgia #Communal nostalgia #Self-positivity #Social-connectedness #Unique consumption #Conforming consumption

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Morf, C. C. / 2011 / Handbook of self-enhancement and self-protection :399~424 google schola Muehling, D. D. / 2014 / Exploring the boundaries of nostalgic advertising effects: A consideration of childhood brand exposure and attachment on consumers’ responses to nostalgia-themed advertisements / Journal of Advertising 43(1):73~84 google schola Nunnally J C. / 1967 / Psychometric theory / McGraw google schola Park, C. W. / 1977 / Students and housewives: Differences in susceptibility to reference group influence / Journal of consumer Research 4(2):102~110 google schola Sherif, M. / 1961 / Social judgment: Assimilation and contrast effects in communication and attitude change google schola

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