메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국소비문화학회 소비문화연구 소비문화연구 제17권 제4호
발행연도
2014.1
수록면
1 - 18 (18page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색

초록· 키워드

오류제보하기
본 연구는 죽음 현저성(mortality salience)이 성적소구 광고 효과에 미치는 영향에 대해 소비자의 성별을 중심으로 살펴보았다. 기존 연구 결과에 따르면 성적소구 광고에 대해 여성보다 남성이 더 호의적인 태도를 보이는 것으로 알려져 있다. 본 연구는 공포관리이론(Terror management theory)을 이론적 틀로 사용하여 높아진 죽음 현저성이 성적소구 광고에 대한 남성들의 반응에는 부정적인 영향을 주지만 여성들에게는 별 영향을 미치지 않을 것으로 예측하였다. 이를 검증하고자 죽음 현저성(높음 vs. 낮음), 참여자 성별(남성 vs. 여성), 광고표현(성적소구 vs. 비(非)성적소구)의 3가지 변수를 사용하여 참가자간 설계(between-subject design)로 실험하였다. 실험 결과, 남성들은 죽음 현저성이 낮은 상황보다 높은 상황에서 성적소구 광고에 더 부정적인 광고태도와 브랜드 태도를 보였다. 그러나 여성들에게는 죽음 현저성 효과가 나타나지 않았다. 비(非)성적소구 광고의 경우, 죽음 현저성 차이에 따른 광고태도, 브랜드 태도의 차이가 남녀 모두에게서 나타나지 않았다. 이러한 연구결과를 바탕으로 성적소구 광고 연구와 죽음 현저성 연구에 대한 이론적 시사점과 광고 실행과 관련된 실무적 시사점들과 함께 향후 연구 방향을 논의하였다.
#죽음 현저성 #성적소구 광고 #광고 효과 #광고 시청자의 성별 #Mortality Salience #Sexual Appeal Advertising #Advertising Effect #Audience's Gender

목차

등록된 정보가 없습니다.

참고문헌 (24)

참고문헌 신청
Arndt, Jamie / 2003 / Death Can Be Good for Your Health:Fitness Intentions as a Proximal and Distal Defense against Mortality Salience / Journalof Applied Social Psychology 3 google schola Becker Ernest / 1973 / The Denial of Death / Free Press google schola Ben-Ari / 1999 / The Impact of Mortality Salience on Reckless Driving: A Test of Terror Management Mechanisms / Journal of Personality and Social Psychology 76 (1) : 35 ~ 45 google schola Dahl, Darren W. / 2009 / Sex in Advertising: Gender Differences and the Role of Relationship Commitment / Journal of Consumer Research 36 (2) : 215 ~ 231 google schola Ferraro, Rosellina / 2005 / Let Us Eat and Drink, for Tomorrow We Shall Die: Effects of Mortality Salience and Self-Esteem on Self-Regulation in Consumer Choice / Journal of google schola

이 논문의 저자 정보

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0