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녹색소비행동에 대한 전세계적인 관심이 급증되고 있지만 아직까지 미국과 서유럽에 비해 아시아 지역의 관심은 미비한 편이며 이와 관련된 연구는 미국과 유럽에 비해 그리 많지 않다. 그렇기 때문에 아시아 소비자들의 녹색소비행동을 분석하여 올바른 녹색소비를 유도하는 것은 해당 지역의 국민들뿐만 아니라 전세계적으로 환경문제를 해결하는데 도움이 될 수 있을 것이다. 특히 아시아 국가 중 세계경제포럼(WEF)이 평가하는 환경성과지수(EPI)에서 1990˜2004년 온실가스 증가율 1위이자 온실가스 배출 10위인 한국과 지난 30년 동안 연평균10%에 이르는 고도성장이 진행되어 심각한 환경문제에 직면한 중국에 거주하는 각 국의 소비자들의 녹색소비행동을 살펴보는 것은 필요하다.
본 연구에서는 서울과 베이징에 거주하는 20˜30대 여성소비자를 대상으로 한국은 총 201부, 중국은 총 100부로 설문조사를 실시하여 최종적으로 292부를 분석에 사용하였다. 사회적 지위 향상과 함께 구매력까지 갖추게 된 여성소비자를 비교·분석하는 것은 향후 녹색소비와 시장의 흐름을 예상하고 이를 바람직한 방향으로 이끄는데 중요하다고 판단한다.
본 연구 결과, 한국 여성소비자가 중국 여성소비자에 비해 환경지식과 태도는 높았지만 녹색소비행동 수준은 낮은 것으로 나타났다. 한국과 중국 여성소비자의 녹색소비행동에 미치는 영향요인은 한국 여성소비자의 경우 녹색소비교육 참여의향이 높을수록 소비측면의 녹색행동을 더 잘하는 것으로 나타났고, 중국 여성소비자의 경우녹색소비교육 참여의향이 높을수록 사용측면의 녹색행동을 더 잘하는 것으로 나타났다.
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참고문헌 (48)
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/ 2011 / 친환경 생산ㆍ유통ㆍ소비…`녹색산업`이 지구를 살린다 / 한국경제(2011)
Anderson, W. T / 1972 / The Socially Conscious Consumer / Journal of Marketing 36 (1) : 23 ~ 31
Antil, J. H / 1984 / Socially Responsible Consumers: Profile and Implications for Public Policy / Journal of MacroMarketing 4 (2) : 18 ~ 39
Arbuthnot, J / 1975 / A comparison of French and American environmental behavior, knowledge and attitudes / International Journal of Psychology 10 (4) : 275 ~ 281
Balderjahn, Ingo / 1988
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Balderjahn, Ingo / 1988
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