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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2008.1
- 수록면
- 123 - 148 (26page)
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본 연구는 신제품 개발 전략이 기업의 성과에 어떠한 영향을 미치는지를 탐색적으로 검증한 것이다. 일반적으로 신제품 개발 전략은 기술지향전략(technology driven strategy)과 시장지향전략(market driven strategy)으로 분류되고 있으므로 이들을 활용하였고(Souder, 1988; LaZerte, 1989), 기업의 성과변수로는 전반적인 만족도와 현재 이용수준을 사용하였다. 본 연구는 이머징 기술(emerging technology)인 휴대폰을 대상으로 조사·분석하였다. 그 결과 시장지향전략이 전반적인 만족도에 영향을 주고 있는 것으로 나타났다.
아울러 휴대폰의 사용기간 및 각 기능에 대한 친숙도가 기업성과(전반적 만족도와 현재 이용수준)에 미치는 영향을 조절하는 작용을 하는지를 위계적 회귀분석(Hierarchical Regression)을 통해 분석해 보았다. 그 결과 두 변수 모두가 전반적 만족도와 현재 이용수준에 영향을 주는 조절변수인 것으로 나타났다.
본 연구는 기업이 어떠한 전략적 방향을 가지고 신제품을 개발해야 성과에 직결될 수 있는지에 대한 가이드라인을 제공하는데 기여하게 될 것으로 보인다.
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[학술지(정기
Avlonitis, G. / 1994 / Assessing the Innovativeness of Organizations and Its Antecedents:Project Innovstrat / European Journal of Marketing 28 (11) : 5 ~ 28
Berthon, P. / 1999 / To Serve or Create Strategic Orientations toward Customers and Innovation / California Management Review 42 (1) : 37 ~ 58
Burgelman, R. A. / 1989 / Technology Strategy:An Evolutionary Process Perspective / Research on Technological Innovation Management and Policy 4 : 1 ~ 23
Campbell, D. T. / 1959 / Convergent and Discriminant Validation by the Multitrait-Multimethod Matrix / Psychological Bulletin 56 (2) : 81 ~ 105
Avlonitis, G. / 1994 / Assessing the Innovativeness of Organizations and Its Antecedents:Project Innovstrat / European Journal of Marketing 28 (11) : 5 ~ 28
Berthon, P. / 1999 / To Serve or Create Strategic Orientations toward Customers and Innovation / California Management Review 42 (1) : 37 ~ 58
Burgelman, R. A. / 1989 / Technology Strategy:An Evolutionary Process Perspective / Research on Technological Innovation Management and Policy 4 : 1 ~ 23
Campbell, D. T. / 1959 / Convergent and Discriminant Validation by the Multitrait-Multimethod Matrix / Psychological Bulletin 56 (2) : 81 ~ 105
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