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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2014.1
- 수록면
- 185 - 199 (15page)
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본 연구는 판매자와 구매자가 무료로 거래할 수 있는 플랫폼 상에 존재할 때, 어떤 경우에 판매자가 더 많은 구매자를 접하기 위해서 수수료를 지불할 용의가 있을 것인가를 분석한다. 판매자는 플랫폼이 제시하는 특별한 멤버십 서비스를 이용할 경우, 구매자에게 쉽게 노출될 수 있으며 이를 위하여 수수료를 지불할 수 있다. 본 연구는 경쟁 중인 두 플랫폼의 차별화 정도가 낮고, 판매자가 구매자에게 미치는 네트워크 효과가 크다면, 플랫폼이 판매자에게 무료로 특별 멤버십 서비스를 제공할 수 있음을 보여준다. 본 연구의 분석 결과는 전자 메일의 인증 가격 설정에도 적용될 수 있다.
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참고문헌 (15)
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Armstrong, M. / 2006 / Competition in Two-Sided Markets / RAND Journal of Economics 37 (3) : 668 ~ 691
Armstrong, M. / 2007 / Two-Sided Markets, Competitive Bottlenecks and Exclusive Con-tracts / Economic Theory 32 (2) : 353 ~ 380
Caillaud, B. / 2003 / Chicken and Egg: Competition among Intermediation Service Providers / RAND Journal of Economics 34 : 309 ~ 328
Hotelling, H. / 1929 / Stability in Competition / Economic Journal 39 : 41 ~ 57
Johnson, J. E. / 2004 / On the Depth and Dynamcis of Online Search Behavior / Management Science 50 (3) : 299 ~ 308
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