무용공연 마케팅전략과 공연인지도, 공연이미지, 관객만족의 구조적 관계

임기현; 김경현

doi:10.35159/kjss.2019.08.28.4.475

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자료유형: 학술저널

저자정보: 임기현 (목포대학교) 김경현 (목포대학교)

저널정보: 한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제28권 제4호 (인문사회과학 편)

발행연도: 2019.8

수록면: 475 - 487 (13page)

DOI: 10.35159/kjss.2019.08.28.4.475

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The purpose of this study was to investigate the structural relationships among dance performance marketing strategy, performance recognition, performance image, and audience satisfaction.
In order to achieve the study purpose, a total of 400 copies of questionnaires were distributed to spectators attending dance performances in Gwangju and Jeonnam area in 2019, and 350 copies were used as final data, excluding 50 copies of which were unreliable.
Using SPSS WIN Ver. 18.0 and AMOS 7.0, we derived the following results through subject characteristics, confirmatory factor analysis, and structural equation model.
First, dance, place, and price, which are sub-factors of dance marketing, showed positive effects on performance recognition, but PR did not.
Second, it was shown that dance had a positive effect on performance image, but place, PR and price did not.
Third, performance recognition has a significant effect on audience satisfaction.
Finally, it was shown that performance image had a statistically significant effect on audience satisfaction.

#Dance Performance Marketing Strategy #Performance Recognition #Performance Image #Audience Satisfaction

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권형일 / 2017 / 스포츠 팀을 이용한 공익연계 마케팅에서 이미지 전이의 메커니즘 분석 : 노출빈도와 후원기업 이미지의 효과 / 체육과학연구 28(1):155~166

김가영 / 2008 / 무용공연의 환경요인과 관람만족 및 재관람의도의 관계 / 무용역사기록학 14:39~60

김민규 / 2006 / 잠재적 사용자의 성향이 DMB 사용의도에 미치는영향에 관한 연구 / 한국방송학보 20(5):7~36

김범식 / 2000 / 무용 이미지에 관한 조사 연구 / 한국스포츠사회학회지 13(2):229~242

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