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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
변재웅 (계명대학교)
저널정보
한국문화산업학회 문화산업연구 문화산업연구 제19권 제2호
발행연도
2019.6
수록면
9 - 17 (9page)
DOI
10.35174/JKCI.2019.06.19.2.9

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본 연구는 젊은 세대인 20대 남·여(남자 58명, 여자 52명, 외국인 5명) 총 110명을 대상으로 SPA 패션문화에 대한 인식을 분석하기 위해 실시하였다. 젊은 세대를 대상으로 국내외 SPA 대표 주자인 ZARA, H&M, UNIQLO, SPAO의 구매동기, 만족도, 인지도, 한국형 SPA의 구매 이유와 문제점, SPA 브랜드가 앞으로 나아가야 할 방향 등을 각각 설문 조사 분석하였다. 2장에서는 선행연구와 SPA 브랜드(ZARA, H&M, UNIQLO, SPAO) 마케팅 전략을 비교하고, 3장에서 SPA 인식에 대한 설문조사를 분석한다. 연구결과 젊은 층의 SPA 패션문화에 대한 인지도는 상당히 높고 많은 관심을 가지고 있다. 각사마다 전략의 차이점은 있지만, SPA 산업의 성공은 소량 다품종, 합리적인 가격, 짧은 배송시간 등의 요인들이 작용했다. 따라서 한국형 SPA는 정확한 시장조사를 바탕으로 빠르게 변화는 트렌드 파악, 콜라보레이션의 추진, 4차 산업혁명의 적극적 활용이 필요하다는 점을 시사한다.
#SPA #H& #M #ZARA #UNIQLO #SPAO #콜라보레이션 #Collaboration

목차

I. 서론
II. 선행연구 및 SPA 브랜드 마케팅 전략 비교
III. SPA 인식에 대한 설문조사 분석
IV. 시사점 및 결론
참고문헌

참고문헌 (30)

참고문헌 신청
김보영 / 2019 / 소비자의 브랜드 신뢰, 가치의식, 원산지 중요성 및 한류 제품에 대한 태도가 구매의도에 미치는 영향: 베트남 소비자 연구 / 문화산업연구 19(1):21~31 dbpia 김효정 / 2012 / 패션의류기업의 국제화에 관한 탐색적 연구 / 국제경영리뷰 16(4):279~304 google schola 강하나 / 2017 / 컬래버레이션 전성시대 / 코카포커스 17(19) google schola 강하나 / 2018 / 패션유통 플랫폼의 변화를 통한 가능성 / 코카포커스 17(7) google schola 김성호 / 2017 / 유니크, 유니클로(속도는 화살처럼 / 쌤앤파커스 google schola

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