지원사업
학술연구/단체지원/교육 등 연구자 활동을 지속하도록 DBpia가 지원하고 있어요.
커뮤니티
연구자들이 자신의 연구와 전문성을 널리 알리고, 새로운 협력의 기회를 만들 수 있는 네트워킹 공간이에요.
논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 저널정보
- 한국경영과학회 경영과학 經營科學 第36卷 第2號
- 발행연도
- 2019.6
- 수록면
- 39 - 51 (13page)
- DOI
- 10.7737/KMSR.2019.36.2.039
이용수
초록· 키워드
오류제보하기
Many consumers are likely to check online reviews before making a purchase decision. Online reviews are mixed with positive reviews and negative reviews. Therefore, the purpose of this study is to investigate the effects of the valence (positive vs. negative) and distribution of online review rating on purchase intention. We examine the different effects of online review on consumers’ purchase intention based on an experiment study conducted under a 2(two different valence of review: positive vs. negative) × 2(two different numbers of modes in review distribution: unimodal vs. bimodal) x 2(two different ranges of dispersion in review distribution: narrow vs. wide) between-subjects design. The results showed that positive online review positively affected the purchase intention. Also, there was an interaction effect of the ranges of dispersion in review distribution and the numbers of modes in review distribution. The unimodal review was analyzed to be more effective when review is widely dispersed, whereas the bimodal review was analyzed to be more effective when review is narrowly dispersed. The results of our study suggests managerial implications for marketing communication strategy.
목차
Abstract
1. 서론
2. 이론적 배경 및 가설설정
3. 연구방법
4. 실증분석
5. 결론
참고문헌
참고문헌 (0)
참고문헌 신청함께 읽어보면 좋을 논문
논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!
-
The Effect of Online Distribution Channel’s Review on Purchasing Behavior Change
유통과학연구
2018 .01
-
Effect of Consumer Innovativeness on Online Buying Behavior in an Emerging Market
유통과학연구
2016 .01
-
A Study on the Influence of Chinese Children on Family Online Purchase Intention through Online and Offline Dual Channel Interaction
글로벌경영학회지
2023 .02
-
Online Music Distribution
[KIIP] 한국지식재산연구원 도서DB
2019 .12
-
Analyzing the Intention of Sports Consumers' Purchase Behavior Through Online Sports Distributors
유통과학연구
2023 .04
-
소비자의 특성이 온라인 상품평 활용의도에 미치는 영향
한국IT서비스학회지
2017 .01
-
국내소비자의 온라인 해외직접구매 결정요인 연구
무역연구
2020 .01
-
온라인 쇼핑몰에서 소비자 몰입의 영향요인과 결과요인에 대한 연구
서비스경영학회지
2015 .12
-
숙박 앱에서 온라인 리뷰품질이 구매결정에 미치는 영향
관광레저연구
2022 .04
-
온라인 거래 택배서비스 품질이 구매의도에 미치는 영향분석 - 온라인 토마토 구매 집단과 비구매 집단 간의 차이검증 -
식품유통연구
2016 .01
-
온라인 알고리즘 광고와 사회 환경의 위험지각이 고객의 구매행동에 미치는 영향: 서울 지역 20∼30대를 중심으로
Culinary Science & Hospitality Research
2022 .06
-
I Can"t Believe Online: A Study on How Negative Reviews Move Online Shoppers to the Offline Channel
ASIA MARKETING JOURNAL
2022 .04
-
A Study on the Effects of Online Shopping Fresh Food Quality on Purchase Satisfaction and Repurchase Intention: Focusing on the Effects of Food Lifestyle Control
인터넷전자상거래연구
2024 .10
-
A Factors Effecting Online Social Decisions in Online Consumer Behavior
유통과학연구
2020 .01
-
온라인 신선식품 구매 동기와 구매 만족도가 재구매 의도에 미치는 영향 연구
관광레저연구
2022 .11
-
온라인리뷰의 방향성과 제품유형이 소비자 구매의도에 미치는 영향: 메시지 특성의 조절효과를 중심으로
마케팅논집
2024 .09
-
신제품 구매시 온라인 사회적 결정 역할 : 신제품 혁신성 조절효과
유통과학연구
2018 .01
-
온라인 구전정보 특성이 충동구매와 구매 후 행복에 미치는 영향: 건강기능식품을 중심으로
유통경영학회지
2018 .12
-
A Study of Online Reviews Affecting Non-Face-to-Face Shopping
산경연구논집
2023 .01
-
Are Longer and More Negative Online Reviews More Helpful? - The Mediating Role of Consumers' Perceived Usefulness of Reviews
아태비즈니스연구
2023 .03
이 논문의 저자 정보
이 논문과 함께 이용한 논문
텍스트마이닝 기법과 ARIMA 모형을 활용한 배달의 민족 앱 리뷰 분석
정지훈
,
정혜인
,
이준기
디지털콘텐츠학회논문지
2021
.02
SNS 이용자들의 인플루언서 대인신뢰, 브랜드이미지 및 구매의도와의 관계
한지훈
한국콘텐츠학회논문지
2020
.01
리뷰의 양과 평점이 구매의도에 미치는 영향 분석: 자기해석의 조절효과를 중심으로
김용범
,
최자영
서비스경영학회지
2020
.11
텍스트 피쳐 추출 방식에 따른 음식점 거짓리뷰 탐지성능 비교분석
강한솔
,
윤성욱
전기학회논문지
2020
.06
구매자의 고객리뷰와 판매기업의 신뢰도가 구매의도에 미치는 영향 : 온라인 여행상품을 중심으로
이현규
경영교육연구
2009
.06
최근 본 자료
댓글(0)
0
UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2019-325-000861908