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저자정보
최혁 (국제대학교)
저널정보
한국경영교육학회 경영교육연구 경영교육연구 제33권 제4호(통권 제110호)
발행연도
2018.8
수록면
119 - 137 (19page)

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[연구목적] 기업은 광고를 통해 매출을 증대시켜 기업가치를 증가시키려고 한다. 기업의 광고는 경영 전략에 의해 수행되며, 기업의 상황에 따라 광고가 기업에 미치는 효과는 달라질 것이다. 기업수명주기는 기업의 상황에 따라 기업의 단계를 구분한 것으로 기업수명 주기별로 경제적 상황, 경영 환경 등이 다르기 때문에 기업수명주기에 따라 광고선전비가 기업가치에 미치는 영향이 달라질 것이다.
[연구방법] 본 연구는 기업수명주기를 성장기, 성숙기, 쇠퇴기로 구분하여 기업수명주기에 따라 광고선전비가 기업가치에 미치는 영향이 달라지는지를 실증 분석하였다.
[연구결과] 성장기 기업의 광고선전비는 다른 수명주기 단계에 비해 기업가치에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 성장기는 매출을 증대하고 시장점유율을 확대할 수 있는 시기이므로 성장기의 광고 활동은 다른 수명주기 단계에 비해 매출 증대 효과가 클 것이다. 따라서 성장기 기업의 광고선전비는 다른 수명주기 단계에 비해 기업가치를 증가시킨다고 볼 수 있다. 쇠퇴기 기업의 광고선전비는 다른 수명주기 단계에 비해 기업가치에 부정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 쇠퇴기에는 시장이 포화 상태이기 때문에 쇠퇴기의 광고 활동은 다른 수명주기 단계에 비해 매출 증대 효과가 작을 것이다. 따라서 쇠퇴기 기업의 광고선전비는 다른 수명주기 단계에 비해 기업가치를 증가시키지 못한다고 볼 수 있다.
[연구의 시사점] 본 연구는 기업수명주기에 따라 광고선전비가 기업가치에 미치는 영향이 다르다는 실증 결과를 제시하였으며, 광고선전비가 기업가치에 미치는 영향을 분석할때 기업수명주기를 고려해야 한다는 점을 시사하고 있다.
#기업수명주기 #광고선전비 #기업가치 #firm life cycle #advertising expense #firm value

목차

요약
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경 및 선행 연구
Ⅲ. 연구가설 및 연구방법
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론
참고문헌
Abstract

참고문헌 (23)

참고문헌 신청
[학술지(정기간행물)] - 권기정 / 2009 / 광고선전비의 다기간 가치관련성 분석 / 국제회계연구 (26) : 129 ~ 154 dbpia [학술지(정기간행물)] - 권기정 / 2012 / 접대비, 광고선전비, 기부금의 상대적 가치관련성 분석 / 국제회계연구 (45) : 321 ~ 346 dbpia [학술지(정기간행물)] - 권수영 / 2012 / 기업수명주기가 감사시간 및 감사보수에 미치는 영향 / 회계ㆍ세무와 감사 연구 54 (1) : 105 ~ 146 google schola [학술지(정기간행물)] - 고윤성 / 2012 / 기업수명주기에 따른 경영자의 이익조정행위에 관한 연구 / 회계정보연구 30 (1) : 163 ~ 187 google schola [학술지(정기간행물)] - 김연용 / 2006 / 무형자산의 기업가치관련성에 관한 연구 / 대한경영학회지 19 (1) : 199 ~ 216 dbpia

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