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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
남경태 (경성대학교)
저널정보
부산울산경남언론학회 지역과 커뮤니케이션 지역과 커뮤니케이션 제22권 제4호
발행연도
2018.11
수록면
70 - 100 (31page)
DOI
10.47020/JLC.2018.11.22.4.70

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본 연구에서는 광고의 소재나 표현 방식 때문에 야기된 윤리적 쟁점들을 선정하고 이에 대한 소비자의 인식을 조사하였다. 선정된 14개의 쟁점들은 대략적으로, 어린이 광고, 성역할과 동성애 광고 소재, 광고 언어, 광고 표현의 자유에 관한 쟁점으로 분류할 수 있다. 연구 결과, 많은 윤리 쟁점들에 대한 소비자 태도는 인구통계학적 요인들이나 성향 변인에 의해 설명된다는 점이 발견되었다. 예를 들어, 어린이 광고와 동성애 주제에 대해서는 연령별 차이가, 전통적인 성역할 표현 광고는 성별 차이가, 어린이 모델이나 광고 언어 사용에 대해서는 성향별 차이가 사람들의 태도 차이를 설명하는 핵심 변인이었다. 그러나 소비자들의 다양한 태도는 이들 인구통계학적 변인들로 설명되지 않는 부분들이 더욱 많았다. 본 연구에서는 군집분석을 통해 기존의 변인들로는 설명이 어려운 집단들의 특성을 탐구하였다. 예를 들어, “보살핌”을 기반으로 하는 윤리 의식을 중시하는 성향을 보이는 사람들은 자신의 성, 연령, 성향과 관계없이 어린이들의 보호를 위해 광고 규제를 더욱 찬성하는 모습을 보였다. 인구통계학적 변인들을 이용한 다른 분석 결과들도 군집분석의 결과와 함께 고려될 때 더욱 풍부한 소비자 해석이 가능하다는 점을 보여주었다.
#윤리적 쟁점 #어린이 광고 #성역할 #동성애 #군집분석 #Ethical issues #children advertising #gender role #homosexuality #cluster analysis

목차

1. 서론
2. 문헌연구와 연구문제
3. 연구방법
4. 연구결과
5. 결론과 논의
참고문헌
Abstract

참고문헌 (48)

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