지속가능한 한류를 위한 문화콘텐츠 전략 : K-Comics의 사례를 중심으로 :K-Comics의 사례를 중심으로

박종천; 이재수

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자료유형: 학술저널

저자정보: 박종천 (고려대학교) 이재수 (동국대학교)

저널정보: 한국국학진흥원 국학연구 국학연구 제36집

발행연도: 2018.7

수록면: 549 - 588 (40page)

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한류에 대한 기존의 연구는 대부분 낮은 문화할인율과 세계화 혹은 글로컬리제이션을 배경으로 크게 성공한 킬러콘텐츠에만 집중하였다. 그러나 한류의 다양화가 이루어지고 있는 한류3.0시대에는 지속가능성이 높은 K-Culture 장르를 발굴하고 육성해야 한다. 한류 콘텐츠의 지속가능한 발전을 위해서 는 콘텐츠의 생산-유통-소비의 유기적인 연관관계를 유의하여 미디어 리터러시와 문화산업생태계 구축, 연속적 향유‧소비와 참여적 몰입, 문화 글로컬화가 필요하다. 본 연구에서는 한류문화와 문화산업의 새로운 가능성으로 각광받는 K-Comics의 사례 연구를 통해 지속가능한 한류 콘텐츠의 장르적 특성과 성공의 패턴을 연구하였다. K-Comics는 만화가 지니는 장르적인 특징을 뛰어넘는 웹툰으로 전환하여 성공했다. 웹툰은 인터넷 포털과 스마트폰이라는 뉴 미디어에 적응하여 소비자들이 보는 방식에 맞추어 제작 방식의 창의적 효과를 극대화하였으며, 한국의 인터넷 인프라와 높은 스마트폰 보급률 덕분에 새로운 장르로 발전하였다. 웹툰은 매체 적합성을 극대화한 문화 글로컬화 모델 창출, 상호적 소통구조로 다중의 즉각적 반응을 가져올 수 있는 SNS에 최적화된 생태계 조성 및 이에 따른 마케팅 전략, 문화콘텐츠 소비자와 상호 소통할 수 있는 몰입형 참여 등을 기반으로 성공했다. 이러한 K-Comics가 지속가능한 한류 콘텐츠가 되기 위해서는 웹툰 플랫폼 생태계가 조성되어야 하고, 한국 웹툰의 수익구조 창출의 다각화가 필요하며, 문화 글로컬화를 통해 보편적인 소재들을 만화적으로 재구성하여 파생문화상품을 만들기에 최적화할 필요가 있다.

Most of the previous researches on the Korean Wave so far tended to focus on the killer contents which made huge success on the basis of low cultural discount, globalization, or glocalization. However, highly sustainable genres shall be identified and nurtured in the era of Korean Wave 3.0 where the Korean Wave is being diversified. This study paid attention to organic links established in the production, distribution, and consumption of contents, and argued that media literacy, establishment of an ecosystem in culture industry, continuous enjoyment and consumption as well as participatory immersion, and materialization of cultural glocalization would be necessary.
This paper aims at finding such sustainable growth based on the analysis on the growth engines of the Korean Wave, focusing on the features and success patterns of steady-selling contents resulted from the case studies from K-Comics. With regard to K-Comics, this study focused on the successful transition from comics to webtoons by overcoming the generic limits. Webtoons maximized the creative effects by adapting to the new way of reading optimized to new media such as the Internet portals and smart phones and the new way of production. Furthermore, K-Comics have developed into a new genre thanks to the well-developed Internet infrastructure and high penetration rate of smart phones in Korea.
K-Comics could be the steady-selling contents when the following conditions are satisfied; ecosystem of webtoon platforms should be formed; profit structure of Korean webtoons should be diversified; generalized and familiar materials should be reproduced in comics by pursuing the cultural glocalization to facilitate the production of cultural derivatives; a glocalization model maximizing the media-appropriateness should be created; an ecosystem optimized to SNS capable of inviting immediate reactions from the public with its interactive communication structure should be prepared; and a participatory immersion enabling interactive communication with relevant marketing strategies should be conducted. New type of cultural glocalization capable of maintaining local uniqueness and sharing the universal value simultaneously is necessary to materialize the sustainable Korean Wave 3.0. based on such foundation.

#웹툰 #한류3.0 #지속가능성 #만화 #문화산업생태계 #참여적 몰입 #글로컬화 #Korean Wave 3.0 #sustainability #K-comics #webtoon #culture industry ecosystem #participatory immersion #cultural glocalization

요약
1. 한류3.0시대의 연구 방향
2. 한류의 발전 양상과 지속가능한 발전 동력 분석
3. K-Comics의 문화산업적 특성과 소비가치 포지셔닝
4. K-Comics의 지속가능한 한류 콘텐츠화 전략
5. 킬러콘텐츠에서 지속가능한 한류로
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