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학술대회자료
저자정보
조춘한 (경기과학기술대학교) 원민관 (경기과학기술대학교) 서진형 (경기과학기술대학교)
저널정보
한국유통학회 한국유통학회 학술대회 발표논문집 2018년 제20회 경영관련학회 통합학술대회 한국유통학회 하계학술대회
발행연도
2018.8
수록면
79 - 102 (24page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2020

초저가 프랜차이즈 업태의 점포 출점이 상권 및 주변점포에 미치는 영향 : 다이소에 대한 사례 연구
조춘한 ,  서진형 프랜차이징 저널 2020.01 학술저널

2018

다이소 성장이 이해관계자에 미치는 영향 : 상권 및 주변 점포를 중심으로
조춘한 ,  원민관 ,  서진형 한국유통학회 학술대회 발표논문집 2018.08 학술대회자료

초록· 키워드

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최근 몇 년간 골목상권 및 구도심 상권이 붕괴되면서 대형마트 및 SSM, 복합쇼핑몰, 전문점의 신규 출점이 사회적인 이슈로 떠올랐다. 골목상권과 구도심 상권의 붕괴 원인을 신규 점포 출점에서 찾았기 때문이다. 하지만 소비자 트렌드를 분석해보면 오프라인 경제활동은 온라인으로 대체되고, 그 결과 오프라인 시장이 쇠퇴하고 있다. 이렇게 급변하는 경제상황 속에서도 다이소는 균일가와 제품의 다양성을 바탕으로 가성비 제고를 통해 지속적으로 성장하고 있다. 다이소의 출점은 골목상권 또는 지역 상권의 기존 점포와 경쟁 구도로 비춰지며 사회적 이슈가 되고 있다. 반면에 신규 건물의 임차인들은 다이소를 유치하기 위해서 많은 노력을 기울인다. 상반된 우려와 기대는 다이소가 경쟁효과와 집객효과를 모두 가지고 있기 때문이다. 따라서 다이소가 어떤 긍정적 효과와 부정적 효과를 미칠 지 객관적으로 평가가 필요하다.
따라서 본 연구의 목적은 다이소의 성장 동력이 무엇인가를 확인하고 집객효과를 분석해 다이소가 갖고 있는 경쟁우위가 상권 활성화에 기여할 수 있는지를 파악하는 데 있다. 주변 점포들을 동시에 이용하는 낙수효과를 파악해 집객효과를 통해 모인 소비자가 주변 점포로 확산되는 긍정적인 효과가 있는지 본다. 반면에 다이소가 출점하면서 상호 間 경쟁이 발생할 것으로 예상되는 기존 업종 또한 어떤 영향을 받았는지 분석한다. 다이소 출점으로 인한 경쟁효과를 보는 것이다.
분석결과 다이소는 제품의 다양성과 가격 경쟁력을 통해서 집객효과가 있으면서 다이소 이용고객이 주변 점포를 동시에 이용하면서 낙수효과도 나타났다. 다이소가 상권에 미치는 영향과 주변 점포에 미치는 영향을 조사하기 위해서 선행적으로 다이소의 상권의 범위를 측정하였는데 다이소의 1차 상권의 범위는 1.5km이다. 다이소는 집객효과를 통해서 상권을 활성화 시키며, 상권 內 고객의 내부 소비를 강화하였다.
주변 점포에 대한 분석에서는 다이소와 보완 관계인 음식점과 편의점의 매출액은 증가하여 보완 관계에 있는 점포에 긍정적인 효과를 준다. 또한, 경쟁관계에 있는 문구점의 매출액도 증가시키고, 생활잡화의 경우 일부 점포에서 부정적인 효과가 미미하게 나타나 다이소의 출점은 경쟁효과 보다는 집객효과가 크다. 마지막으로 다이소와 동일한 제품을 판매하면서 주로 다른 제품을 판매하는 슈퍼마켓과 관계를 분석한 결과 슈퍼마켓에 다이소의 집객효과에 의한 신규고객이 유입되어 긍정적인 효과가 있는 것으로 나타났다. 향후 연구에서는 다이소 뿐 아니라 다른 소매업태에 대한 분석이 필요하며, 다양한 점포분석을 통해서 일반화하는 게 필요하다.
#빅테이터 #신규출점 #경쟁효과 #집객효과 #상권의 범위 #소매업태 #다이소

목차

국문초록
1. 서론
2. 이론적 배경
3. 연구분석
4. 결론
참고문헌

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