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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술대회자료
- 저자정보
- 발행연도
- 2018.8
- 수록면
- 311 - 323 (13page)
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목적 : 선행연구에서 도출한 한의학에 대한 브랜드 개성을 측정하기 위한 도구의 타당도와 신뢰도를 더욱 높이고, 한의학에 대한 브랜드 개성이 한의학 치료효과에 대한 인식과 한의원 방문의도에 미치는 영향을 확인하여, 향후 한의학의 홍보 및 마케팅 전략에 활용할 수 있는 기초자료를 제공하고자 한다.
방법 : 총 200부의 설문지를 배포하여 162부를 회수하였으며, 회수된 설문지 중 응답이 불성실한 6부를 제외하고 최종 156부 유효설문지를 통계분석 자료로 이용하였다. 본 연구에서 수집된 자료는 SPSS 25.0 for Windows 및 AMOS 25.0을 이용하여 분석하였다. 한의학에 대한 브랜드 개성 요인을 측정하기 위한 도구의 타당도를 확인하기 위하여 탐색적 요인분석, 확인적 요인분석을 실시하였으며, 신뢰도는 Cronbach α계수를 이용하였다. 한의학의 브랜드 개성이 한의학 치료효과에 대한 인식과 한의원 방문의도에 미치는 영향을 파악하기 위하여 AMOS 25.0을 이용한 경로분석을 실시하였다.
결과 : 선행연구에서 추출한 한의학에 대한 브랜드 개성 측정 도구의 타당도와 신뢰도를 높이기 위한 탐색적, 확인적 요인분석 등을 거친 결과 2016년 연구결과와 마찬가지로 정감, 신뢰, 세련, 즐거움, 개성, 멋짐, 능력의 7개 요인을 도출해 내었다. 도출된 7가지 요인이 한의학의 치료효과에 대한 인식에 미치는 영향을 확인한 결과, 정감, 신뢰, 능력이 한의학의 치료효과에 대한 인식에 영향을 미치는 것을 확인하였다. 또한 한의학의 치료효과에 대한 인식은 한의원 방문의도에 정(+)의 영향을 미치는 것을 확인하였다.
결론 : 한의학에 대한 브랜드 개성은 한의학의 치료효과에 대한 인식을 매개하여 한의원 방문의도에 영향을 미치는 것을 알 수 있었다. 따라서 한의계의 어려운 상황을 극복하기 위한 하나의 방법으로 한의학의 브랜드개성 중 정감, 신뢰, 능력의 이미지를 강화시킬 수 있는 홍보방안을 강화하는 것이 필요하다. 향후 더욱 체계화하고, 확대된 연구가 필요할 것이다.
방법 : 총 200부의 설문지를 배포하여 162부를 회수하였으며, 회수된 설문지 중 응답이 불성실한 6부를 제외하고 최종 156부 유효설문지를 통계분석 자료로 이용하였다. 본 연구에서 수집된 자료는 SPSS 25.0 for Windows 및 AMOS 25.0을 이용하여 분석하였다. 한의학에 대한 브랜드 개성 요인을 측정하기 위한 도구의 타당도를 확인하기 위하여 탐색적 요인분석, 확인적 요인분석을 실시하였으며, 신뢰도는 Cronbach α계수를 이용하였다. 한의학의 브랜드 개성이 한의학 치료효과에 대한 인식과 한의원 방문의도에 미치는 영향을 파악하기 위하여 AMOS 25.0을 이용한 경로분석을 실시하였다.
결과 : 선행연구에서 추출한 한의학에 대한 브랜드 개성 측정 도구의 타당도와 신뢰도를 높이기 위한 탐색적, 확인적 요인분석 등을 거친 결과 2016년 연구결과와 마찬가지로 정감, 신뢰, 세련, 즐거움, 개성, 멋짐, 능력의 7개 요인을 도출해 내었다. 도출된 7가지 요인이 한의학의 치료효과에 대한 인식에 미치는 영향을 확인한 결과, 정감, 신뢰, 능력이 한의학의 치료효과에 대한 인식에 영향을 미치는 것을 확인하였다. 또한 한의학의 치료효과에 대한 인식은 한의원 방문의도에 정(+)의 영향을 미치는 것을 확인하였다.
결론 : 한의학에 대한 브랜드 개성은 한의학의 치료효과에 대한 인식을 매개하여 한의원 방문의도에 영향을 미치는 것을 알 수 있었다. 따라서 한의계의 어려운 상황을 극복하기 위한 하나의 방법으로 한의학의 브랜드개성 중 정감, 신뢰, 능력의 이미지를 강화시킬 수 있는 홍보방안을 강화하는 것이 필요하다. 향후 더욱 체계화하고, 확대된 연구가 필요할 것이다.
목차
1. 서론
2. 연구방법
3. 연구결과
4. 고찰
5. 결론
참고문헌
참고문헌 (0)
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