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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
Geunhye Song Jong-Hyun Park (한국전자통신연구원) Seungmin Lee (한국전자통신연구원)
저널정보
한국기술혁신학회 기술혁신학회지 기술혁신학회지 제21권 제2호
발행연도
2018.6
수록면
684 - 714 (31page)

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스마트워치의 확산이 예상과는 달리 더디게 진행되고 있다. 스마트워치 공급업체들은 현재의 캐즘을 극복하기 위해 새로운 전략을 수립할 필요가 있다. 그러나 스마트워치의 어떠한 속성을 전략적으로 활용하여 시장 확산을 이루어야 하는가를 타당하게 수행한 연구는 매우 드물다. 본 연구는 스마트워치가 가져다줄 것으로 예상되는 혜택과 이를 위해 치러야 할 비용을 소비자 관점에서 분석하고, 소비자의 혁신성향이 시장 확산에 기여할 수 있는지를 살펴보았다. 이를 위해 323개의 유효데이터를 확보하여 구조방정식 분석을 실시하였다. 분석 결과, 스마트워치의 두 가지 혜택(utilitarian and hedonic)과 세 가지 비용(usability, performance, and finance)이 가치인식을 통해 사용의도에 영향을 주는 것으로 나타났다. 또한 소비자의 혁신성향이 가치인식과 사용의도의 관계를 조절하는 것으로 드러났다. 주목할 점은, 소비자들이 스마트워치가 사회적 혜택을 가져다 줄 것으로 기대할 것이라는 가설이 기각되었다는 점이다. 즉, 스마트워치 사용이 소비자에게 이미지 향상을 가져다 줄 것이라는 전략은 스마트워치 확산에 큰 기여를 하지 않을 수 있다. 스마트워치의 시장 확산을 이루기 위해서는 혁신성향이 높은 소비자들을 대상으로 소비자들이 기대하는 혜택을 활용하는 전략을 수립해야 한다.
#스마트워치 #캐즘 #가치수용모델 #혁신성 #가치인식 #Smartwatch #Chasm #Value adoption model #Personal innovativeness #Perceived value

목차

국문요약
ABSTRACT
I. Introduction
II. Theoretical background
III. Research Methodology
IV. Results
V. Discussion
Reference

참고문헌 (91)

참고문헌 신청
Agarwal, R. and Prasad, J. (1998), “A Conceptual And Operational Definition of Personal Innovativeness in the Domain of Information Technology”, Information Systems Research, 9(2): 204-215. Agarwal, S. and Teas, R. K. (2001), “Perceived Value: Mediating Role of Perceived Risk”, Journal of Marketing Theory and Practice, 9(4): 1-14. Babin, B. J., Darden, W. R. and Griffin, M. (1994), “Work and/or Fun: Measuring Hedonic and Utilitarian Shopping Value”, Journal of Consumer Research, 20(4): 644-656. Baek, M., Choi, H. and Lee, H. (2015), “Age-specific Acceptance Intention over Wearable Smart Healthcare Device”, Korean Journal of Business Administration, 28(12): 3171-3789. Bagozzi, R. P. (2007), “The Legacy of the Technology Acceptance Model and a Proposal for a Paradigm Shift”, Journal of the Association for Information Systems, 8(4): 3.

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