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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2011.12
- 수록면
- 82 - 97 (16page)
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This study was conducted to examine the effect relationship among perceived value, satisfaction, attitude, and behavioral intention of festival. To this end, an on-site survey was conducted to tourists who had visited Andong Mask Dance Festival 2010. The results of structural equation modeling about the effect relationship among constructs showed that all research hypotheses(H1~H4) are statistically significant. Concretely, all factors(emotional value, monetary value, functional value) of perceived value had statistically significant effect on satisfaction. According to importance among variables explaining satisfaction, emotional value was first, followed by functional value, and monetary value. Satisfaction had a positive effect on attitude which in turn, influenced behavioral intention, and satisfaction also had an effect on behavioral intention. The impact of satisfaction and attitude on behavioral intention was larger for satisfaction than attitude. Meanwhile, after examining indirect effect by factors, emotional and psychological dimensions like satisfaction and attitude are important to form indirect relation between factors of perceived value and behavioral intention.
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