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한국게임학회 한국게임학회 논문지 한국게임학회 논문지 제11권 제5호
발행연도
2011.10
수록면
43 - 52 (10page)
DOI
10.7583/JKGS.2011.11.5.43

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본 연구에서는 한국 온라인 게임 시장에 대해 장르 구분에 의거한 경쟁 구조를 가정하고, 장르에 따라 분류된 하부시장 내에서 각각 다르게 나타나는 경쟁 강도와 특징에 대한 분석을 수행하였다. 분석 결과는 다음과 같이 요약할 수 있다. (1)플레이타임 합계 기준으로 볼 때, 온라인 게임의 장르별 점유율은 “RPG > FPS/RTS > 스포츠 > 아케이드/포커 > 고스톱 >보드/레이싱”의 순서로 높게 나타났다. (2)플레이타임 점유율 기준으로 볼 때, 장르에 따른 온라인 게임의 하부시장 구조 내에서 게임 간 경쟁 강도는, “RTS > 레이싱 > FPS/스포츠 > 고스톱 > 포커 >아케이드/보드 > RPG”의 순서로 크다는 사실을 확인하였다. 경쟁 강도의 높고 낮음에 대한 평가 및 해석은 다음과 같다. 경쟁 강도가 높을수록(RTS>레이싱>…), 이용자가 가지는 게임에 대한 충성도와 재이용률이 낮은 반면 교체이용 성향이 높게 나타나므로, 신규 게임의 시장 진입 장벽이 낮다고 평가할 수 있다. 반대로 경쟁 강도가 낮을수록(…>아케이드/보드>RPG), 이용자가 가지는 게임에 대한 충성도와 재이용률이 높은 반면 교체이용 성향이 낮게 나타나므로, 신규 게임의 시장 진입 장벽이 높다고 평가할 수 있다.
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1. [단행본] - 박흥수 / 2009 / 신제품 마케팅 전략 / 박영사 google schola 2. [단행본] - Butler, D. H / 1972 / Hendrodynamics / Hendry Corp google schola 3. [학술지(정기간행물)] - Rao, V. R / 1981 / Inference of Hierarchical Choice Processes from Panel Data / The Journal of Consumer Research 8 (1) : 85 ~ 96 google schola 4. [학술지(정기간행물)] - Grover, R / 1985 / A Probabilistic Model for Testing Hypothesized Hierarchical Market Structures / Marketing Science 4 (4) : 312 ~ 335 google schola 5. [단행본] - Ehrenberg, A. S. C. / 1972 / Repeat Buying / North Holland google schola

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