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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술대회자료
- 저자정보
- 발행연도
- 2014.6
- 수록면
- 1 - 22 (22page)
이용수
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이 연구는 주류업의 광고선전비와 매출액 및 기업가치 간의 상호영향력과 인과관계를 분석한 실증적 연구이다. 연구에 사용한 자료로는 2003년 1/4 분기부터 2012년 3/4 분기까지 분기별 주류업의 광고선전비와 매출액 및 기업가치 31개 자료이다. 연구방법은 단위근검정과 공적분(cointegration)검정, VAR모형 분석, VAR모형을 통한 변수간 상호영향력을 분석하기 위하여 예측오차의 분산분해기법과 충격함수분석, Granger인과관계(Granger causality)검정이 연구에 사용되었다.이 연구의 주요 실증분석 결과는 다음과 같다. 첫째, 연구기간 중 주류업의 광고선전비와 주류업의 매출액의 상관계수가 0.580758이고 주류업의 광고선전비와 주류업의 주가지수의 상관관수는 0.458188로 나타났고, 주류업의 매출액과 주류업의 주가지수의 상관관계는 0.434689로 나타났다. 둘째, 수준변수의 단위근 검정 결과 주류업의 광고선전비와 매출액 및 기업가치의 원시계열자료에 대한 안정성검정 결과 주가는 연구기간 중 불안정적인 것으로 나타났다. 셋째, 차분자료의 단위근 검정 결과 주류업의 광고선전비와 매출액 및 기업가치의 1차 차분시계열자료에 안정성검정 결과는 연구기간 중 모두 안정적임을 알 수 있었다. 넷째, 공적분 검정 결과 주류업의 광고선전비와 매출액 및 기업가치 간에는 공적분관계가 연구기간 중 존재하는 것으로 나타났다. 다섯째, Granger인과관계 검정 결과 주류업의 매출액은 주류업의 광고선전비에 10% 유의수준에서 Granger인과관계가 있는 것으로 나타났다.
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