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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술대회자료
- 저자정보
- 발행연도
- 2014.6
- 수록면
- 1 - 14 (14page)
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본 연구는 청계천을 대상으로 여가공간의 브랜드 개성 요인과 특징, 그리고 그 영향을 분석함으로써 여가의 활성화 및 여가공간의 활용도를 높이는데 기여하고자 하였다. 특히, 복원사업을 통해 대표적 여가 공간으로 탈바꿈한 청계천을 대상으로 청계천의 브랜드 개성 요인을 조사한 결과를 토대로 Aaker's BPS(Brand Personality Scale)의 여가공간 브랜드에서의 타당성을 검증하고, 여가공간이 갖고 있는 특성을 살펴보고자 하였다. 2014년 3월 21일부터 23일간 청계천을 방문한 사람들을 대상으로 본 조사를 수행하였고, 수집된 데이터의 신뢰성과 타당성 검증후 경로분석을 실시하였다. 총 5개 경로 가운데, '신뢰성 → 만족도'간의 관계만이 통계적으로 유의하지 않았고, 나머지 경로는 유의하게 도출되었다(혁신·역동성 → 만족도, 세련성 → 만족도, 평온함 → 만족도, 만족도 → 행동요인). 본 연구는 브랜드 개성과 만족, 행동의도와 관계를 파악함으로 장소 마케팅 차원에서 브랜드 개성 형성을 위한 구체적이고 효율적인 공간 활용 및 개발 전략을 세우는데 시사점을 제공하고자 할 것으로 기대한다.
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