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본 연구의 주목적은 모바일 SNS 이용의도에 영향을 미치는 요인을 실증적으로 분석해 보는 것이다. 이를 위해 모바일 SNS 사용자들을 대상으로 설문조사를 실시하고 모바일 SNS에 대한 즉시접속성, 상황기반 제공성, 자기효능감, 혁신성, 지각된 유용성, 지각된 용이성, 지각된 즐거움 등이 모바일 SNS 지속적인 이용의도에 미치는 영향을 분석하였다. 가설검증 결과, 첫째, 즉시접속성과 자기효능감은 지각된 유용성, 지각된 용이성, 지각된 즐거움에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 밝혀졌다. 둘째, 상황기반 제공성과 혁신성은 지각된 유용성에만 긍정적인 영향을 미치는 반면 지각된 용이성과 즐거움에는 별다른 영향을 미치지 못하는 것으로 밝혀졌다. 셋째, 지각된 유용성, 지각된 용이성, 지각된 즐거움은 이용의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막으로, 관여도는 지각된 용이성, 지각된 유용성, 지각된 즐거움과 이용의도 간의 관계에 유의미한 조절효과를 가지는 것으로 밝혀졌다. 이러한 분석결과를 토대로 본 연구에서는 모바일 SNS 운영자에게 이론적·실천적 시사점을 제시하였다.
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1. [학술지(정기간행물)] - 가명호 / 2010 / Social Networking Sites Usage and Revisiting: An Empirical Study on User Behaviors in China / 인터넷전자상거래연구 10 (4) : 193 ~ 219
2. [단행본] - 김계수 / 2007 / New Amos 7.0 구조방정식 모형분석 / 한나래출판사
3. [학술지(정기간행물)] - 김근형 / 2012 / SNS사용자 만족도의 영향요인 도출 및 서비스 형태별 비교 분석 / 인터넷전자상거래연구 12 (1) : 125 ~ 143
4. [학술지(정기간행물)] - 김상현 / 2011 / 소셜커머스 특징과 개인 특징이 신뢰와 신뢰성과에 미치는 영향에 대한 실증연구 / 경영연구 26 (3) : 95 ~ 121
5. [학술지(정기간행물)] - 김종욱 / 2005 / 온라인 소비자 구매결정과정에서의 제품관여도 효과에 관한 연구 / Asia Pacific Journal of Information Systems 15 (3) : 133 ~ 162
2. [단행본] - 김계수 / 2007 / New Amos 7.0 구조방정식 모형분석 / 한나래출판사
3. [학술지(정기간행물)] - 김근형 / 2012 / SNS사용자 만족도의 영향요인 도출 및 서비스 형태별 비교 분석 / 인터넷전자상거래연구 12 (1) : 125 ~ 143
4. [학술지(정기간행물)] - 김상현 / 2011 / 소셜커머스 특징과 개인 특징이 신뢰와 신뢰성과에 미치는 영향에 대한 실증연구 / 경영연구 26 (3) : 95 ~ 121
5. [학술지(정기간행물)] - 김종욱 / 2005 / 온라인 소비자 구매결정과정에서의 제품관여도 효과에 관한 연구 / Asia Pacific Journal of Information Systems 15 (3) : 133 ~ 162
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