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우리나라는 1995년 이후 본격화된 지방자치제로 지방화시대의 도래와 함께 지역간의 치열한 경쟁을 유발시켜 각 자치단체들은 지역이미지 제고와 장소성 확립 및 관광객 유치를 위한 마케팅전략 수립에 고심하고 있다. 따라서 전주시가 타 지자체들과 경쟁하여 관광객을 전주로 유치하기 위해서는 전주시만의 관광육성의 중요함을 인식하고, 관광수용력과 관광경쟁력을 높이기 위한 노력이 요구된다. 본 연구는 전주한옥마을을 방문한 관광객을 중심으로 관광목적지로서의 전주한옥 마을을 평가하고, 여행 인프라의 개선을 통해 전주시의 관광경쟁력을 한층 높일 수 있는 방법을 제시하고, 관광객의 관광 선택속성의 중요도와 만족도를 분석하여 관광만족과 재방문을 유도하기 위한 효과적인 마케팅전략을 제안하고자 한다.
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