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최근 정보통신기술의 발전은 농산물 분야에도 매우 큰 영향을 미치고 있다. 특히 트위터, 페이스북과 같은 소셜네트워크서비스는 소비자들과 직접 커뮤니케이션을 이끌어 내면서 농산물 전자상거래에서 각광을 받고 있다. 본 연구는 농산물 전자상 거래를 이용하는 소비자들의 신뢰와 구매의도에 영향을 미치는 소셜네트워크 특성을 분석함으로써 그동안 상대적으로 소홀했던 농산물 전자상거래 분야의 소셜네트워크 활용 방안 및 구매의도를 개선하기 위한 시사점을 제공하는 데 목적이 있다. 본 연구의 목적을 위해 농산물 전자상거래 이용 소비자들을 대상으로 소셜네트워크특성이 신뢰를 매개로 구매의도에 미치는 영향을 분석한 결과 소셜네트워크 특성으로 도출한 교류빈도, 친밀감, 호혜성, 감정의 강도 중 친밀감, 호혜성, 감정의 강도는 신뢰에 정(＋)의 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 교류빈도는 정(＋)의 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 또한 신뢰는 구매의도에 정(＋)의 영향을 미치는 것으로 분석되었다.
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