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정보통신기반의 확충 및 정비는 네트워크상에 정보공간을 생성(인터넷의 활용 및 전자상거래의 확산)시킴으로써 시장구조는 완전경쟁시장의 이상에 보다 근접한 시장형태가 될 수 있으며, 또한 독점적인 시장형태가 될 수 있다. 소비자와 생산자는 검색 및 비교사이트를 통해 어떤 제품의 가격이 저렴한가, 또는 어느 제품의 품질이 우수한가를 쉽게 찾아내 소비활동이나 기업조달에 있어 최적의 구매를 할 수 있게 된다. 따라서 인터넷상의 방대한 정보와 각종 중개사이트의 도입은 정보의 비용을 크게 낮추어 수요자와 공급자간에 정보의 비대칭성을 제거함으로써 경쟁이 촉진될 수 있다. 정보통신기반의 확충 및 정비는 네트워크상에 정보공간을 생성시킴으로써 인터넷의 활용과 전자상거래의 확산은 디지털시장을 오히려 독점적인 시장형태가 될 수 있게 한다. 디지털시장에서 거래되는 디지털상품은 기존의 한계가격결정원리에 따라 가격을 결정할 수 없고, 여러 가지의 제품판매전략(가격차별화판매전략, 제품차별화판매전략, 여타의 판매전략)을 사용하고 있다.
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