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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
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저널정보
한국경영교육학회 경영교육연구 경영교육논총 제56집
발행연도
2009.8
수록면
91 - 118 (28page)

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본 연구는 웹 광고수용의도를 구체화하는 요인으로 사용자 믿음(지각된 이용용이성, 지각된 유용성)의 영향성을 TAM을 이용하여 연구하였다. 연구목적으로 첫째, 웹 속성이 포함된 인식, 탐색, 정보획득의 웹 광고 용이성과 유용성에 대한 명확한 정의를 통하여 웹 속성을 반영하고자 한다. 둘째, 웹 광고 용이성과 웹 광고 유용성이 태도와 의도에 어떠한 영향을 미치는가? 이다. 연구모형에 대한 분석은 298개의 설문지로 구성되었으며, PLS-Graph 3.0을 이용하여 경로분석을 실시하였다. 연구결과 웹 광고 이용용이성은 웹 광고 유용성에 웹 광고 유용성은 태도에 태도는 웹 광고 의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 웹 광고의 속성은 광고 태도에 매개하여 광고 의도에 영향을 미치는 것으로 웹 광고 태도의 중요성을 나타내고 있다.
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