메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색
질문

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국경영교육학회 경영교육연구 경영교육논총 제32집
발행연도
2003.12
수록면
323 - 339 (17page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색
질문

초록· 키워드

오류제보하기
세계 경제의 글로벌화는 21세기에 들어서 더욱 심화되었으며 중국경제가 전면에 급부항하고 있고 WTO 가입도 이루어 졌으며, 2008년에는 숙원사업이던 올림픽까지 유치하게 되었다. 이제는 중국의 시대가 열린다고 보여지므로 다국적 기업의 관심이 중국시장에의 투자를 촉진시켰고, 따라서 다국적 가전회사는 생산기지를 중국으로 이전해가고 있다. 일본의 다국적기업은 다른 나라의 다국적 가전회사에 비해 상대적으로 중국시장의 진입이 빨랐고 진입초기에 적절한 마케팅전략으로 중국소비자에게 좋은 이미지를 심어 주었다. 그러나 미국, 한국 등 세계 여러나라의 다국적 가전회사의 중국시장의 진입과 그들의 경영전략 내지 마케팅전략의 우월성, 중국현지 가전회사의 빠른 추적으로 시장점유율이 떨어지고 있어 새로운 마케팅 전략의 수립이 불가피 하다. 우선 제품의 전략에서 중국인들에게 알려진 일본제품의 브랜드 이미지를 계속 높여주는 동시에 제품포지셔닝을 새롭게 하여 새로운 이미지를 구축해야한다. 지역마다의 유통망을 통합하여 효율적인 운영도 필요하지만 고급이미지에 맞게 유명한 백화점이나 마트등을 중심으로 고급고객을 표적시장으로 선정 공략해야한다. 또한 규모의 경제효과를 위한 중국 현지 가전회사와의 합병과 합작을 많이 함으로써 규모의 경제효과를 달성하고 현지생산을 통한 원가절감을 실현하여 세계시장에서의 경쟁력을 높여야 한다. 현재 중국시장에서 가전제품의 경쟁은 제품의 경쟁뿐만 아니라 서비스 경쟁이라고 해도 과언이 아니며, 아직까지 다국적 가전회사는 유통망에서 중국 현지의 가전회사보다 서비스 유통망이 적은 문제점을 안고 있다. 따라서 애프터서비스나 보증서비스를 위한 유통망의 확대야말로 일본 가전회사들의 중국시장에서의 자신의 지위를 확고히 할 수 있다고 된다. 마지막으로 중국 e-biz 마케팅 이용전략이 필요하다. 중국은 시장개방 정책에 따른 급속한 경제성장으로 세계경제의 중요한 위치를 차지하게 되었다. 그중 중국의 인터넷 산업은 다른 어떤 나라보다도 널리 확산을 보이고 있다. 2002년 6월말현재 중국 인터넷 이용자수는 4,580만 명으로 가입자 규모로는 전세계 인터넷 이용자의 6.6%를 차지하고 있다. 이는 미국의 42.7%에 이어 세계 두번째로 많은 인터넷이용자가 있다. 중국시장에 전자상거래를 이용한 가전제품 판매전략에 있어서 아직까지는 낮은 pc보급률, 높은 전화 요금과 인터넷 사용료, 전자결제 시스템 및 물류유통 시스템미비, 낮은 신용카드 보급률등 관련 인프라의 취약으로 인해 아직 초기단계에 있다고 보여지나 인터넷 시장의 발 빠른 발전과 함께 향후 대폭 성장할 전망이므로 일본 다국적 가전회사들의 중국시장 진출전략에 필수적인 요소라고 보여진다.

목차

등록된 정보가 없습니다.

참고문헌 (0)

참고문헌 신청
참고문헌이 DBpia에서 서비스 중이라면, [참고문헌 신청]을 통해 등록해보세요

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0

UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2018-032-002193896