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논문 기본 정보

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저자정보
이동환 (단국대학교) 유산산 (단국대학교) 전종우 (단국대학교)
저널정보
SBS 미디어 경제와 문화 미디어 경제와 문화 제16권 제1호
발행연도
2018.2
수록면
179 - 222 (44page)
DOI
10.21328/JMEC.2018.2.16.1.179

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본 연구는 수용자의 종교와 사고 경향이 노스탤지어 광고에 미치는 영향이 어떠한지 알아보았다. 결과적으로 수용자의 종교는 사고 경향에, 사고 경향은 노스탤지어 광고의 인식에 영향을 미쳤다. 그리고 노스탤지어 인식은 종교와 사고 경향과의 상호작용하에 광고 태도, 브랜드 태도, 구매 의도에 영향을 미쳤다. 이러한 연구 결과로 기존 사고 경향에 관한 연구들의 선행변인으로 작용할 수 있는 종교의 영향력을 알 수 있다. 다시 말해 본문에 제시한 니스벳 등의 연구에서 동서양의 사고 경향의 차이를 동양인은 종합적 사고 경향이 있으며 서양인은 분석적 사고 경향이 있다고 제시하였으며 다수의 국내 연구에서도 이에 동의하였는데, 그 사고 경향의 원인으로서 종교가 기능할 수 있다는 것이다. 이러한 결과는 다른 연구나 혹은 실무에 있어서 소비자의 세분화와 관련된 단서를 제공할 수 있다.
#종교 #사고 경향 #분석적 사고 #종합적 사고 #노스탤지어 광고 #religion #analytic - holistic thinking #and nostalgic advertising

목차

1. 서론
2. 이론적 배경, 가설
3. 연구 방법
4. 연구 결과
5. 결론 및 논의
참고문헌
Abstract

참고문헌 (0)

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