제품 구매 의도 강화를 위한 브랜드 인지도와 브랜드 태도

임용석; 정호진

doi:10.13000/JFMSE.2017.29.5.1513

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자료유형: 학술저널

저자정보: 임용석 (부산대학교) 정호진 (부산대학교)

저널정보: 한국수산해양교육학회 수산해양교육연구 수산해양교육연구 제29권 제5호 (통권 제89호)

발행연도: 2017.10

수록면: 1,513 - 1,521 (9page)

DOI: 10.13000/JFMSE.2017.29.5.1513

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The purpose of this study is to investigate the effect between brand recognition and brand attitude on purchase intention of product. 64 subjects were participated on the survey. We made the empirical analysis using hierarchical regression analysis.
As a result, we figured out that brand recognition did not affect on purchase intention of product. However, Brand attitude played as a moderating effect in the influence between brand recognition and purchase intention. These results suggest that it is important to strengthen the brand attitude in order to increase the purchase intention, and also implied that it should be applied to other industries.

#Brand attitude #Brand recognition #Brand equity #Purchase intention #Industrial brand

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Aaker, D. A.(1991). Managing Brand Equity: Capitalizing on The Value of A Brand Name. Bennett, P. D.(1988). Dictionary of Marketing Terms, Chicago: American Marketing Association, 18~19. Choi, Won-Ju & Kim, Hong-Kyu(2005). Brand is Communication, Communication books, 50. Farquher, P. H.(1989). Managing Brand Equity, Marketing Research. Fishbein, M. & Ajzen, I.(1975). Belief, Attitude, Intention and Behavior: An Introduction to Theory and Research, Reding, Massachusetts, Addison Wesley.

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