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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김화룡 (한국교통대학교) 구강본 (한국교통대학교)
저널정보
한국사회체육학회 한국사회체육학회지 한국사회체육학회지 제69호
발행연도
2017.8
수록면
129 - 140 (12page)
DOI
10.51979/KSSLS.2017.08.69.129

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The purpose of this study is to examine the relationship among brand equity of martial arts, regional images and attitude. A total of 400 questionnaires were distributed and collected from the attendants who visited Cheong-ju World martial arts masterships from September 3t o 9, 2016 by using a purposive sampling method. After excluding responses with excessive amount of missing data, 330 (82.5%) questionnaires were included in the study. Several statistical analyses including a descriptive analysis, an exploratory and a confirmatory factor analyses, Pearson’s correlation analysis, an internal consistency test, and a structural equation modeling (SEM) analysis were conducted by using SPSSWIN Ver. 21.0 and AMOS 21.0. The followings are the results of the current study. First, the brand awareness of traditional martial arts competitions does not affect brand loyalty. Second, the perceived quality of traditional martial arts competitions affects brand loyalty. Third, the brand image of traditional martial arts competitions does not affect brand loyalty. Fourth, the brand loyalty affects the hosting city and attitude. Lastly, the hosting city image affects attitude.
#brand equity #traditional martial arts #regional images #attitude

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌
ABSTRACT

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